MARCAS DE PRODUCTOS DE MODA

BRANDING OF FASHION
PRODUCTS:
A COMMUNICATION PROCESS,
A MARKETING APPROACH
Marcas de productos de moda:
un proceso de comunicación,
un enfoque de mercadeo.

14 de Diciembre de 2012.Se debe entender y dejar bien en claro que la moda es un proceso de
comunicación, en donde existe un emisor, un receptor y un mensaje. En tales
casos la marca funge como emisor,

el consumidorcomo receptor y la idea

principal detrás de la marca, el mensaje.
Dándole a esto un enfoque de mercadeo, se llega a lo siguiente, existen
elementos importantes que señalar: la imagen de marca, laimagen de moda, la
imagen de la tienda y la comunicación de mercadeo.
La imagen de marca es la identidad de la misma, es lo que la hace igual aquí y en
China, es lo que la diferencia de las demás,es una promesa a los clientes, es la
forma mental que tienen los consumidores al escucharla, verla, o usar un
producto, por ejemplo LEVIS ® . Ya se sabe que si el gusto es un pantalón casual,
ésta,es una de las mejores marcas que ofrecen este producto, pues garantiza que
al adquirir un producto de esta marca se garantiza una muy buena calidad en tela,
comodidad, apariencia, etc.
La imagende moda depende de la necesidad psicológica del consumidor y su
satisfacción a través de los atributos y beneficios de la marca. Tal imagen,
dependerá de lo que cada consumidor considere como moda,de acuerdo al
entorno en que vive. Por ejemplo, un ejecutivo, entiende como moda los trajes
sastres, las corbatas, los zapatos adecuados a su profesión, etc, porque ese es el
entorno en el que vivela mayor parte de su día y es este entorno el que lo
impulsará a comprar productos con ese tipo de moda, caso de total diferencia a un
estudiante, que entiende como moda a todas las clases de ropacasual como
playeras, jeans, tennis, etc. Por tal hecho, la adopción de una imagen de moda y
la adquisición de productos concordantes permitirá a la persona hacer una
declaración y comunicarse a...