MARCAS NOTORIA Y RENOMBRADA O FAMOSA

MARCAS NOTORIA Y RENOMBRADA O FAMOSA


INTRODUCCIÓN



El registro de una marca resulta imprescindible a fin de obtener un uso exclusivo y el derecho a explotarla, obteniendo asimismo la protección contra el mal uso que un tercero pueda darle, dicho privilegio que otorga el Estado, permite al titular de la marca gozar de una distintividad de su producto o servicio, que con el tiempo puedealcanzar incluso notoriedad en su sector o renombre a nivel internacional, atesorando un prestigio.

Sin embargo, la exigencia del registro de una marca, podría resultar en ciertos casos excesivo para obtener una protección extraordinaria, según el comportamiento o respuesta que se ha obtenido del público consumidor a través de los años, el cual incide directamente en que una marca se conviertaen notoria o renombrada, en función de la demanda por la calidad del producto o servicio.

La obtención de la declaratoria de notoriedad o fama de una marca, resulta importante a fin de tener una mayor protección contra el uso indebido de terceros, ya que a pesar de que una marca alcance dichos niveles, no significa que no pueda ser vulnerable, en razón de que un tercero pretenda registrar unamarca ya existente, pero para otros productos o servicios, aprovechándose de su renombre.

De ahí la obligación de otorgar protección contra la competencia desleal a una marca notoriamente conocida en el comercio, incluso por respeto al público consumidor, evitando una asociación de productos o servicios en grado de confusión, con el fin de preservar el trabajo honesto.CONCEPTO DE MARCA

Una Marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o servicio de otros de su misma clase o especie. Su función principal es la de servir como elemento de identificación de los diversos productos y servicios que se ofrecen y se prestan en el mercado, indica un origen empresarial, que a su vez atesora un prestigio.

BIENESJURÍDICAMENTE TUTELADOS

A) Protege al consumidor evitando la confusión.
B) Preserva el prestigio del origen empresarial para evitar el aprovechamiento indebido, enriquecimiento ilícito y menoscabo de carácter distintivo.

TIPOS DE MARCA DE ACUERDO AL CONOCIMIENTO DEL PÚBLICO

A) USUAL.- No son conocidas o son poco conocidas por el público (consumidores, distribuidores, competencia),son marcas nuevas o poco difundidas.
B) NOTORIA.- Son conocidas por el sector del público al cual dirige primordialmente u oferta. Puede llegar a ser conocida en otro sector por excepción.
C) RENOMBRADA O FAMOSA.- Conocida por la generalidad del público por su gran difusión a través de campañas publicitarias.

FACTORES QUE INCIDEN EN LA NOTORIEDAD

• Antigüedad en el uso
•Uso intensivo y extenso
• Promoción
• Calidad

Cabe señalar que no se requiere que se presenten todos los factores, basta con uno para considerar la notoriedad de una marca; asimismo, las marcas no comercializadas pueden ser notorias.

PRINCIPIOS QUE RIGEN A LAS MARCAS

• Principio de territorialidad: La marca surte efecto en toda la República Mexicana.
•Principio de especialidad: Protege aquellos productos o servicios para los cuales la marca ha sido registrada.

CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA NOTORIA

• Es bien conocida en su sector.
• El parámetro debe ser en todo México, es decir, que se conozca en todo el país, y la protección será directamente proporcional.
• El registro o inscripción de la marca no determina lanotoriedad.
• A mayor grado de conocimiento, se obtiene mayor protección.
• La protección dura mientras dure la notoriedad.
• El ámbito de protección es en productos o servicios iguales o similares aplicable a todo público, aún y cuando no sea conocida por la generalidad.
• La marca notoria rompe con el principio de territorialidad.
• Aplica el principio de especialidad antes...