Marcas notoriamente conocidad y marcas genericas

Marcas Notoriamente conocidas y Marcas Genéricas
Propiedad Intelectual
Lic. Marlon López
Beatriz A. Pérez Ch.
752100
01/10/2010

MARCAS NOTORIAMENTE CONOCIDAS:
Se entiende por marca notoriamente conocida la que, como su nombre lo indica, pertenece al conocimiento generalizado de los consumidores y usuarios de productos y servicios que con la misma se distinguen, en forma tal que suámbito de conocimiento trasciende las formas de los países en que originariamente fuera utilizada, para extenderse a los más recónditos lugares del mundo. Los usuarios de los bienes que ella distingue la reconocen en forma indubitable como el elemento individualizador de un producto o servicio específico (función distintiva). Igualmente a través de ella se precisa al titular y proveedor de talesbienes, esto es, se identifica su origen industrial, es decir, a la empresa, establecimiento o corporación que labora o distribuye los productos u otorga las prestaciones que con la misma se distinguen (función determinadora del origen de procedencia). En tal sentido las marcas notorias calificadas por la alta calidad de los productos a los cuales se destinan, constituyen en la mayoría delos casos el medio más reputado de dar satisfacción a las necesidades del público que adquiere los productos o los servicios que la misma distingue (función de calidad). Existe por otra parte en la marca notoriamente conocida, la idoneidad para asegurar al consumidor o al usuario las cualidades que aspira obtener en el bien o en el servicio, constituyendo así, una forma de control del mismo(función de garantía).
Las marcas de fábrica o de comercio notoriamente conocidas gozan de protección en la mayoría de los países contra los signos que se consideren reproducción, imitación o traducción de dichas marcas, siempre y cuando corran el riesgo de crear confusión en el sector pertinente del público. Las marcas notoriamente conocidas están habitualmente protegidas, independientemente de queestén registradas, respecto de productos y servicios que sean idénticos, o similares hasta el punto de crear confusión, a los que constituyen la base de su reputación. En muchos países, bajo determinadas condiciones, también están protegidas en el caso de productos y servicios que sean diferentes. Cabe observar que, a pesar de que no existe una definición exhaustiva y de común acuerdo sobre lo queconstituye una "marca notoriamente conocida", los países pueden aprovechar las Recomendaciones conjuntas de la OMPI sobre la protección de las marcas notoriamente conocidas.
La protección:
Numerosos países protegen las marcas notoriamente conocidas que no estén registradas de conformidad con las obligaciones internacionales contraídas en virtud del Convenio de París para la Protección de laPropiedad Industrial y el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (el Acuerdo sobre los ADPIC). En consecuencia, no solamente las grandes empresas, sino también las PYME tienen la oportunidad de alcanzar una buena reputación entre sus clientes de manera tal que sus marcas sean reconocidas como notoriamente conocidas y adquieran la protecciónsin solicitar su registro. No obstante, es recomendable solicitar el registro de las marcas, teniendo en cuenta que muchos países prevén la protección ampliada contra la dilución de las marcas notoriamente conocidas y registradas (Artículo 16.3 del Acuerdo sobre los ADPIC), es decir, en el caso de que la reputación de la marca quede menoscabada por el uso no autorizado de dicha marca por otros.
Leconviene saber que varias legislaciones sobre marcas ejecutan las disposiciones relativas al Artículo 16.3 del Acuerdo sobre los ADPIC y únicamente protegen las marcas notoriamente conocidas y registradas bajo las siguientes condiciones:
Los productos y servicios para los que se utiliza la otra marca, o para la que se solicita protección, no sean idénticos o similares a los productos respecto...