Marcas Privadas

UNIVERSIDAD LATINA DE COSTA RICA CENTRO DE ESTUDIOS DE POSGRADO MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

CURSO: MERCADEO GLOBAL

“Marcas Privadas vs. las del Fabricante. ¿Quién Ganara?”

REALIZADO POR: Marilyn Chaves. Yamileth Ramírez. Ricardo Franco. Esteban Morales.

PROFESOR: MBA. Gustavo Vargas

Octubre, 2012

Índice General
1. 2. Introducción............................................................................................................................................................... 3 Objetivos & Definición de Enfoque......................................................................................................................... 3 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 3. Problema de Estudio...................................................................................................................................... 3 Justificación del Problema. ............................................................................................................................ 3 Objetivo General. ............................................................................................................................................ 4 ObjetivosEspecíficos. .................................................................................................................................... 4 Metodología de Trabajo. ................................................................................................................................ 4

Concepto de Marca.................................................................................................................................................. 4 3.1. 3.2. 3.3. ¿Qué es una Marca?. ..................................................................................................................................... 4 Función de las Marcas................................................................................................................................... 5 Lealtad y Valor de Marca. .............................................................................................................................. 5

4.

Concepto Marca del Fabricante vs. Marca Privada............................................................................................. 7 4.1. 4.2. Marcas deFabricante..................................................................................................................................... 7 . Marcas Privadas. .......................................................................................................................................... 7

5.

Historia (Origen) de las Marcas Privadas. ..........................................................................................................10 5.1. 5.2. 5.3. 5.4. 5.5. Las Primeras Marcas Privadas. .................................................................................................................. 10 Disputa de las Marcas Privadas con las Marcas de Fabricante. ........................................................... 11 Apoyo de los Medios de Comunicación a las Marcas del Fabricante................................................... 11 Factores que Favorecen las Marcas Privadas. ........................................................................................ 12 Influencias. ..................................................................................................................................................... 12

6.

Ventajas & Desventajas de las Marcas Privadas vs. las delFabricante. ....................................................... 12 6.1. 6.2. Ventajas y Desventajas de las Marcas Privadas. .................................................................................... 13 Ventajas y Desventajas de las Marcas del Fabricante. ........................................................................... 14

7.

Ejemplos de Fabricantes de Marcas Privadas....