MARCO TEÓRICO
Páginas: 6 (1430 palabras)
Publicado: 17 de noviembre de 2015
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN I
MARCO TEÓRICO
KAREN DANIELA GONZALEZ RUIZ
LINA MARÍA ORTEGA CAMPOS
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD Y MERCADEO
BOGOTÁ D.C
2015
¿Cuál es la incidencia que tiene la publicidad BTL de las bebidas alcohol sobre los jóvenes de la Fundación Universitaria Los Libertadores?
Al formular estapregunta es indispensable establecer criterios de investigación y análisis que lleven a la respuesta de la misma; partiendo de conocimientos primarios sobre: publicidad, publicidad BTL, alcohol, y juventud.
Estos criterios permiten analizar el comportamiento de la juventud del siglo XI en frente a la temática del alcohol y sus variantes, confirmando así mismo, si está siendo la publicidadun influyente en la toma de las decisiones.
Partiendo del conocimiento que la publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal, donde se presentan la promoción de ideas, productos y servicios (PHILIP KOTLER libro fundamentos de marketing 2013), se puede establecer que es el medio por el cual de forma masiva un producto o servicio se expone al mercado y obtiene reconocimiento por undeterminado consumidor.
De aquí salen los productos exitosos y la gran mayoría de bienes y servicios que consumimos. Por lo mismo, hay un gran número de productos y empresas que buscan el uso de la publicidad como medio para llegar al mercado; reconociendo la importancia que tiene esta herramienta de uso y consumo diario por las personas.
Siendo la publicidad tan amplia y capaz de llegar a todotipo de clientes o consumidores, se divide en dos herramientas: la publicidad ATL y la publicidad BTL.
Con estas herramientas, la publicidad a partir de la comunicación y el mensaje que quiere transmitir, logra abrirse paso en el mercado y darse a conocer, enfocándose en diversos medios y canales, con la finalidad de llegar a cada público que se requiera.
La publicidad ATL tiene como finalidadcomunicar productos, servicios y marcas a través de medios masivos visuales de comunicación, llegando a públicos poco segmentados (separados de acuerdo a gustos e intereses, ya sea por género, edad, estrato, nivel socio cultural; entre otros); donde la televisión y la radio son los medios con mayor campo para la exposición de este tipo de publicidad.
La publicidad BTL se usa principalmente como unmedio para pautar en el aérea de la publicidad personal; ya que la decisión de compra se toma directamente en el punto de venta (GONZALO LINARES 201).
Este tipo de publicidad permite llegar a los consumidores en el momento y lugar indicado para persuadir en su compra; siendo los flyers, los volantes, las actividades en el punto de venta, entre otros, los elementos más usados por el BTL.
Estetipo de publicidad es una de las más usadas en el ámbito del consumo de alcohol, dado que esta herramienta busca mostrar al consumidor el producto, su costo y promociones adjuntas a esta información, por lo cual logran llamar la atención de quien adquiere la información.
Los establecimientos que lo expenden generalmente se encuentran en los alrededores de las universidades y gozan de muy buenascampañas BTL que llaman la atención del consumidor a futuro y del cliente actual, principalmente de los jóvenes universitarios.
Usando información de descuentos y promociones, los establecimientos que venden bebidas alcohólicas muestran una imagen positiva en el consumidor, a quienes les dicen “pensamos en la capacidad económica que nuestros clientes tienen y brindamos precios adecuados yasequibles”
Pero aún, siendo el alcohol una bebida embriagante, conocida por ser un depresor del sistema nervioso central (DAVID GÓMEZ SALAS 2008), y conociendo que su consumo puede llegar a generar grandes problemas tanto de salud como personales, y posiblemente con un consumo continúo puede traer consigo dependencia y adicción; el interés por la juventud sobre esta realidad y por la publicidad es...
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN I
MARCO TEÓRICO
KAREN DANIELA GONZALEZ RUIZ
LINA MARÍA ORTEGA CAMPOS
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD Y MERCADEO
BOGOTÁ D.C
2015
¿Cuál es la incidencia que tiene la publicidad BTL de las bebidas alcohol sobre los jóvenes de la Fundación Universitaria Los Libertadores?
Al formular estapregunta es indispensable establecer criterios de investigación y análisis que lleven a la respuesta de la misma; partiendo de conocimientos primarios sobre: publicidad, publicidad BTL, alcohol, y juventud.
Estos criterios permiten analizar el comportamiento de la juventud del siglo XI en frente a la temática del alcohol y sus variantes, confirmando así mismo, si está siendo la publicidadun influyente en la toma de las decisiones.
Partiendo del conocimiento que la publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal, donde se presentan la promoción de ideas, productos y servicios (PHILIP KOTLER libro fundamentos de marketing 2013), se puede establecer que es el medio por el cual de forma masiva un producto o servicio se expone al mercado y obtiene reconocimiento por undeterminado consumidor.
De aquí salen los productos exitosos y la gran mayoría de bienes y servicios que consumimos. Por lo mismo, hay un gran número de productos y empresas que buscan el uso de la publicidad como medio para llegar al mercado; reconociendo la importancia que tiene esta herramienta de uso y consumo diario por las personas.
Siendo la publicidad tan amplia y capaz de llegar a todotipo de clientes o consumidores, se divide en dos herramientas: la publicidad ATL y la publicidad BTL.
Con estas herramientas, la publicidad a partir de la comunicación y el mensaje que quiere transmitir, logra abrirse paso en el mercado y darse a conocer, enfocándose en diversos medios y canales, con la finalidad de llegar a cada público que se requiera.
La publicidad ATL tiene como finalidadcomunicar productos, servicios y marcas a través de medios masivos visuales de comunicación, llegando a públicos poco segmentados (separados de acuerdo a gustos e intereses, ya sea por género, edad, estrato, nivel socio cultural; entre otros); donde la televisión y la radio son los medios con mayor campo para la exposición de este tipo de publicidad.
La publicidad BTL se usa principalmente como unmedio para pautar en el aérea de la publicidad personal; ya que la decisión de compra se toma directamente en el punto de venta (GONZALO LINARES 201).
Este tipo de publicidad permite llegar a los consumidores en el momento y lugar indicado para persuadir en su compra; siendo los flyers, los volantes, las actividades en el punto de venta, entre otros, los elementos más usados por el BTL.
Estetipo de publicidad es una de las más usadas en el ámbito del consumo de alcohol, dado que esta herramienta busca mostrar al consumidor el producto, su costo y promociones adjuntas a esta información, por lo cual logran llamar la atención de quien adquiere la información.
Los establecimientos que lo expenden generalmente se encuentran en los alrededores de las universidades y gozan de muy buenascampañas BTL que llaman la atención del consumidor a futuro y del cliente actual, principalmente de los jóvenes universitarios.
Usando información de descuentos y promociones, los establecimientos que venden bebidas alcohólicas muestran una imagen positiva en el consumidor, a quienes les dicen “pensamos en la capacidad económica que nuestros clientes tienen y brindamos precios adecuados yasequibles”
Pero aún, siendo el alcohol una bebida embriagante, conocida por ser un depresor del sistema nervioso central (DAVID GÓMEZ SALAS 2008), y conociendo que su consumo puede llegar a generar grandes problemas tanto de salud como personales, y posiblemente con un consumo continúo puede traer consigo dependencia y adicción; el interés por la juventud sobre esta realidad y por la publicidad es...
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