marco teorico

2.1.1.MARCO TEÓRICO
2.1.1.1MERCADOTECNIA.
“Es un proceso social y administrativo por el que los individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y de valor con otros”.
Por lo tanto la política está inmersa dentro del dominio de la mercadotecnia principalmente porque un intercambio tiene lugar en el momento en que el votante emite suvoto por un candidato en particular. Ambos se encuentran realizando una transacción, donde el votante intercambie su tiempo y apoyo (el voto) por las promesas de un mejor gobierno que realizo el candidato en el periodo de campaña.
2.1.1.1.2.MERCADOTECNIA POLÍTICA Y COMUNICACIÓN POLÍTICA
La Mercadotecnia Política “es una disciplina que se encarga del análisis de los fenómenos relacionados con elestudio del mercado político, los procesos de comunicación y legitimidad, las estrategias proselitistas y el proceso de intercambio entre élites políticas y ciudadanos en momentos electorales” . Como herramienta política, la mercadotecnia se puede definir como una serie de técnicas y estrategias para avanzar los objetivos de poder
Por otro lado la mercadotecnia política “Es el conjunto detécnicas empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones del organismo o personas que tienen el poder, intentan mantenerlo, consolidarlo o aspiran a

conseguirlo; mientras que la mercadotecnia electoral se refiere exclusivamente al planteamiento, realización y difusión de mensajes, para la puesta en marcha de programas electorales ydeterminar el gobierno de una comunidad; se trata por tanto de una variante especifica de la mercadotecnia política” .
Cuando hablamos de comunicación y democracia, ambos conceptos son complementarios e inseparables. Se considera que no pueden vivir la una sin la otra. “La comunicación es inherente a los regímenes democráticos porque sólo a través de la primera, puede exigirse el cumplimiento de lospostulantes de libertad e igualdad para todos los ciudadanos. Y es que, para que un lector pueda ejercer su derecho de sufragio con absoluta libertad, necesita de una reflexión sobre la información que recibe, sin que ésta previamente haya sido limitada.
Por lo tanto, esta libertad para pronunciarse sobre aquellas materias sometidas a consulta popular, constituye el derecho clave de toda sociedaddemocrática y se concreta en el momento del ejercicio del voto, si bien para ello, el elector necesita contar de antemano con la información necesaria para expresar su voluntad.”
Se menciona también otra definición donde la mercadotecnia política “Es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de accionesestratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea esta electoral o de difusión institucional”.
“Ningún político puede obtener votos necesarios y ningún centro vocacional puede obtener los turistas que requiere, sin desarrollar y poner en práctica planes apoyados en el Mercadotecnia”.
“Tanto la mercadotecnia política como el electoral, en cuanto derivaciones de la teoría y prácticamercadológica, suponen para su funcionamiento e implementación una sociedad con una democracia representativa”.
En ésta, la opción de algunos de sus líderes y representantes se lleva a cabo mediante procesos de elección periódicos y competitivos que dan legitimidad a las autoridades con base en la confrontación de varios partidos políticos; para ganar los comicios, éstos necesitan llamar la atencióna sus probables votantes utilizando sendas campañas de comunicación.
En otras palabras, para los partidos las campañas electorales implican presentar a la ciudadanía, en un escaso y breve periodo, un programa de gobierno y grupos de candidatos con un conjunto de ofertas, que se suponen guardan alguna relación con las demandas de la población.
Por tanto las campañas políticas requieren un...