Markething Digital




MATERIA: MERCADOTECNIA Y COMERCIO ELECTRÓNICO


MAC es una compañía que ha tenido una campaña muy agresiva, utilizando una linea muy secilla de envalaje dan una imagen de lo mas vanguardista y de exclisividad utilizando un drag queen en su publicidad. Esta microsegmentacion estara orientada a satizfacer las nesesidades del segmento joven: con segmentos que lleguen al cliente joven,haciendo un hueco en la mente de los mismos.
Sua creadores Frank Toskan y Frank Angelo, estaban involocrados en la moda y quisieron solucionar dos cosas a la vez.
es una marca joven personalizada lo cual marca una diferencia de la competencia. ofrece algo nuevo, una nueva categoria de productos que no siendo los mejores, les ha permitido posecionarse entre las jóvenes.
se da lo que esperan,son accesibles.
se establecio una segmentacion mas:
homogenea
sustancial(llega a mas masa critica)
accesible( llegar al segmento joven que aunque no tengan un poder adquieitivo realmentye alto se permitan pagar un poco mas que en los mercados o tienguis por las persepciones que ofrece la linea y el velor añadido).
Analisis F.O.D.A
FORTALEZAS:
- Liderazgo de segmento
- Diseño de packaging
-Popularidad, acepttación
- Variedad de productos en la misma linea
- Facil adquisicion( se comercializa en una gama amplia de puntos de venta)
-Targen definido
OPOPRTUNIDADES.
- Fiestas, eventos, reuniones sociales
- Internet y via publica son medios optimos para pautar
- Personas jovenes son atraidas por la novedad constante de la marca
- Publico influenciable por redes socisles,recomendaciones de boca en boca, testimonios de amigos, referentes o modelos a seguir.
DEBILIDADES:
El publico no es fiel a la marca
La marca no se comercializa en muchos puntos de venta
AMENAZAS:
La compra no es diaria
Publico poco influenciables por los medios convencionales
Competencia fuerta y amplia
Publicidad

M.A.C Cosmetics con el fin de promocionar sus acciones de relaciones públicasestaría involucrada con los medios de comunicación masiva para lograr esto. Los medios con los que se basa, justificadamente y en orden jerárquico serian:

Periódicos: LA NACIÓN y CLARIN
Se eligen los dos diarios principales de la argentina para difundir comunicados de prensa en tiempos estratégicos antes, durante y al final de la campaña. La idea es que llegue el mensaje a todos lospúblicos, aunque no sean potenciales clientes de Mac. Al ser causa social, es importante que el mayor número de personas estén enteradas.
Además también tiene muchas revistas como medios de comunicación.

L.N.R (la nación revista)
Ñ (clarín revista)
HARPER´S BAZAAR Argentina
OH LA LA! (Grupo la Nación)
PARA TI
SOPHIA
Mac Cosmetics promueve relaciones con personas de estos medios, con laintención de lograr que se redacte una noticia acerca de la marca. Además se busca colocar comunicados de la campaña en simultáneo en todas las publicaciones.
En cuanto a la publicidad, se compran hojas enteras en las ediciones de diciembre, que es la fecha de más venta.
Internet: blogs
Páginas de moda
Páginas de revistas

También hay comunicados de prensa y promoción de la marca en la Web.
Esideal generar presencia de la marca M.A.C en los ciber navegadores. Se haría desde el comienzo hasta el final de la campaña.
Vía pública: barrios de Recoleta y Palermo.
Grafica publicitaria en RETIRO.
Graficas publicitaria en entrada a Capital Federal.
Mac debe hacerse visible en todo momento con la ayuda social en la que se involucra.
-Televisión: FASHION TV
Se opta por este canal por que sedifunde en todo Latinoamérica y tiene un nivel de audiencia especializada en moda.
Mac hace esfuerzo extra para llamar la atención de celebridades e intenta hacer una revista exclusiva de la marca.


Hace ya un par de meses que la marca Illamasqua hizo aparición en la vida de todas las adictas a la cosmética y el maquillaje. Todas las que regularmente visiten Youtube para ver los canales...