Marketin casos

CASO I: Sastrerías en la lona: Los Argentinos cambian de hábitos matando a la sastrería local. Los extranjeros sacan beneficios.
Preguntas de discusión
1. Analice el caso desde el punto de vista de segmentación de los mercados.

La crisis que afecta la sastrería argentina se debe a que esta no logro adaptarse a los cambios que surgieron en el mercado, no tomaron en cuenta un posiblecambio de hábitos de vestir, costumbres y la inminente recesión argentina.

En la actualidad no se ve a menudo ya el uso de saco, camisa y corbata; lo que era muy común hace algunas décadas, fue por esta razón q la sastrería empezó a desarrollarse. Pero en estos días la realidad es otra y la sastrería desgraciadamente no ha logrado adaptarse a este cambio, por esta razón está siendo golpeadafuertemente a tal punto que, muchas se han visto en la obligación de serrar ya que no pueden afrontar ni siquiera los costos fijos de producción.

2. ¿Qué haría si fuera gerente de marketing de Casa Muñoz, para contrarrestar la situación?

Enfocar sus productos a las nuevas necesidades del mercado con un precio accesible, utilizando su reconocimiento para reposicionarse en el mercado como líder decalidad y prestigio.

3. ¿Cree que la estrategia de Johnson’s Clothes puede tener una duración de largo plazo? Justifique su respuesta.

Sí, porque ofrece una variedad de trajes los cuales están dirigidos al porcentaje más alto de los consumidores del mercado.

4. Analice el desarrollo del mercado de ropa formal para hombres en su país e imagine una proyección de la misma. ¿Quéimplicaciones tendrá ello para la industria del vestir?

Las personas dentro de 5 a 10 años vestirán menos ropa formal; en su lugar sustituirán esta por sport-elegante.
Lo que implicaría que aumentaría la demanda de ropa sport-elegante y estaría a punto de desaparecer la sastrería formal. Ya que no abría donde vender su producto por más que adopte la forma de producción de occidente, no habría quiencompre su producto.

5. Realice una segmentación del mercado de la ropa en su ciudad.
Guadalupe, es un distrito con una población de 35591 habitantes (según proyecciones al 2002).

a. Segmentación demográfica
* Sexo:
* Femenino …(1)
* Masculino …(2)
* Edad:
* Niños …(3)
* Adolescentes …(4)
* Adultos jóvenes …(5)
* Adultos maduros …(6)* Adultos mayores …(7)
* Ancianos …(8)
b. Segmentación Socioeconómica
* Nivel de ingreso:
* 550 - 1000 …(1)
* 1001 - 3000 …(2)
* 3001 - 5000 …(3)
* 5001 - ….. …(4)
* Nivel de educación :
* Analfabetos …(5)
* Primaria incompleta …(6)
* Primaria completa …(7)
* Secundaria incompleta …(8)
* Secundaria completa …(9)* Universitarios …(10)
* Postgrados …(11)
* Clase social:
* A …(12)
* B …(13)
* C …(14)
* D …(15)
c. Segmentación por uso o utilización
* Por tipo de uso:
* Trabajo …(1)
* Status …(2)
* Estudio …(3)
* Negocio …(4)
d. Segmentación por estilo de vida
* Conservadoras …(1)
* Progresistas …(2)
*Sobrevivientes …(3)
* Afortunados …(4)
* Adaptados …(5)
* Tradicionales …(6)
* Trabajadoras …(7)
* Emprendedores …(8)
* Sensoriales …(9)
Total de Segmentos en el mercado:
* 8 x 15 x 4 x 9 = 4320
Segmentos para Ropa Formal:
* 6 x 10 x 4 x 8 = 1920
Mercado Objetivo:
35591 habitantes 4320
X 1920
X = 15818.22
Elperfil del usuario: Este producto está dirigido para personas del sexo femenino como masculino desde Adultos jóvenes, con un nivel de ingreso desde 550 soles, que pertenezcan a la clase social A y B, siendo utilizado para trabajo, status, estudio o negocio y cuyo estilo de vida sea conservadoras, progresistas, afortunados, adaptados, tradicionales, trabajadoras, emprendedores y sensoriales.

Caso...