marketin de servicios




INVESTIGACION DE MARKETING EN LA CIUDAD DE SAN MARTIN TEXMELUCAN PUEBLA


CATERING

PROGRAMA EMPRENDEDORES 2012





TAMAÑO DEL MERCADO
Segmento de mercado
Mi segmento de mercado al que estoy dirigida es hombres y mujeres adultos de la ciudad de San Martin Texmelucan Puebla.
UNIVERSO MUESTRAL
141,112 total de población adulta
73, 607 mujeres adultas
67, 505 hombresadultos
Por lo tanto, el 48,01% de la población son hombres y el 51,99% mujeres los cuales son mis clientes posibles en mi empresa.
(196)2 (141,112) (0.5) (0.5) 2644365360
N= __________________= ____________________
(0.05)2 (141,112) -1 +(1.96)2 (0.5) (0.5)

1355239648
N= ____________ N= 3842031.273
352.7404http://www.inegi.org.mx/default.aspx
Características del segmento de mercado
PUBLICO META
Edad promedio hombres y mujeres adultos
Hombres y mujeres entre 20– 60 años.
Estado civil
Hombres y mujeres solteros.
Hombres y mujeres casados.
Ingresos mensuales
Hombres y mujeres que tengan ingresos arriba de $4000 quincenales.
Empresas e industrias que les interese la realización de eventos montados encualquier lugar.
La empresa operaria en la Ciudad de San Martin Texmelucan Puebla en donde no hay mucha competencia y según las encuesta sería totalmente aceptada por el segmento al que va dirigido.
CONSUMO APARTENTE

El número de clientes potenciales es de:
Se estima que de acuerdo con las 40 encuestas aplicadas el número de clientes potenciales de un 32 de 40 ya que entre ellos realizaneventos 1 vez al mes, 1 vez cada 6 meses y 1 vez al año.
Las 40 encuestas aplicadas es solo el 10% de un total de 4OO encuestas las cuales debieron ser aplicadas para sacar un total pero solo se tomo el promedio de las 40 encuestas.
El consumo unitario aparente por cliente es de:
  El consumo en promedio por cliente es de:
$3000- $5000
$5000- $7000
$7000 - $10000
$10,000- $15,000
$15,000 -$20,000
$20,000- $30,000
Del cual el consumo unitario aparente es entre $10,000 - $15,000 lo que pagaría en promedio los que requieren de los servicios de catering.
El consumo mensual aparente del mercado es de:
El consumo mensual del mercado es de un 32% los cuales realizan eventos, comidas y celebraciones a menudo este porcentaje sacado del promedio de las encuestas.
Se tendrá una demandaconsiderablemente alta al mes, esto se puede considerar influenciado por el tipo celebraciones durante el año que se muestra con mayor presupuesto de venta.







DEMANDA POTENCIAL
Corto plazo
Crear una estrategia para la penetración en el mercado de los productos y servicios que ofrece mi empresa logrando así el posicionamiento buscado, generando reconocimiento y recordación delproducto.
Dar a conocer el producto a los clientes potenciales mediante publicidad en donde se enmarquen los beneficios de mi empresa.

Realizar posibles asociaciones estratégicas con empresas con el fin de incrementar los ingresos.

Concretar negocios con mis primeros clientes generando en ellos recordación de marca.

Mediano plazo
Realizar mediciones de resultados de ventas teniendo encuenta las estrategias implementadas a corto plazo con el fin de corregir los posibles errores que se estén cometiendo.
Medir las estrategias que se han ejecutado para determinar si han sido eficientes dentro de la empresa.
Largo plazo
Generar estrategias que generen volúmenes más altos de venta, consolidando grandes clientes y posibles marcas que se encuentren interesadas en crear alianzasestratégicas con mi empresa.
Observar el mercado competitivo que se genere y basados en eso contemplar la posibilidad de superar la oferta de dichas empresas y posteriormente la compra de las mismas.
Incrementar la publicidad en los diferentes medios de comunicación y en eventos que involucren una gran afluencia de personas.




ESTUDIO SECTORIAL O INDUSTRIAL
ESTUDIO SECTORIAL O INDUSTRIAL...