marketin internacional



Perspectivas geográficas acerca del marketing internacional
La globalización de los negocios ha vuelto indispensable el estudio del marketing internacional desde el punto de vista geográfico.
La geografía es vista hoy en día como un enfoque analítico que utiliza métodos científicos para dar respuestas a importantes interrogantes relacionadas con la ubicación de diferentes clases deactividades económicas y las transacciones que fluyen a través de fronteras nacionales; proporciona ideas respecto a los factores humanos y naturales, y ejerce influencia en los patrones de producción y consumo de diferentes partes del mundo. Se ha vuelto más relevante para muchas personas debido al énfasis que se ha puesto en cinco temas fundamentales: 1) ubicación, 2) lugar, 3) interacción, 4)movimiento y 5) región.
Ubicación
Conocer la ubicación y las características de otros lugares ha sido siempre importante para quienes se interesan en realizar negocios fuera de sus áreas locales. El deseo de aprender acerca de diferentes áreas, en especial de sus recursos y potencial como mercados, ha estimulado la exploración geográfica a lo largo de la historia.
La comprensión de la forma en que laubicación influye en los negocios es vital para un ejecutivo de marketing internacional. Sin un claro conocimiento de la ubicación de una empresa respecto a sus proveedores, a su mercado y a sus competidores, un ejecutivo operará como un capitán de un contenedor inmovilizado por la niebla que ha perdido todos los instrumentos de navegación y que se dirige hacia encalladeros peligrosos.

LugarCada lugar tiene su diferente conjunto de características y lo convierten en único. Estas características pueden ser naturales y humanas, e influyen en las formas en las que los ejecutivos de negocios en distintos lugares participan en las transacciones económicas internacionales.
Características naturales
Muchas de las características de un lugar se relacionan con sus atributos naturales. Lascaracterísticas geológicas pueden ser muy importantes, como la presencia de minerales vitales o recursos energéticos pueden hacer surgir a un renombrado proveedor mundial de productos valiosos.
La geología de un lugar también conforma su topografía, que tiene una función clave en el enfoque y la inhibición del movimiento de bienes y personas. Los líderes de negocios han aprovechado este hecho a lolargo de décadas. Tal como los señores feudales buscaron controlar el tránsito en las montañas con el fin de recabar tarifas y otros impuestos de los comerciantes que pasaban por el área, los ejecutivos modernos han establecido tiendas y ofrecen servicios cerca de puentes y otros puntos donde la topografía hace reducir la velocidad del viaje.
La topografía de un lugar está relacionada con suhidrología. Los ríos, lagos y otros cuerpos de agua influyen en el tipo de actividades económicas que ocurren en un lugar. En general, un abastecimiento abundante de agua acelera el desarrollo económico, debido a que el agua es necesaria para la supervivencia de la gente y para la producción agrícola y la industrial. Sin embargo, puede tener consecuencias negativas como frecuentes inundaciones.
Lasfuentes con flujos suaves y lagos plácidos pueden estimular la transportación dentro de un lugar y conectarlo con más facilidad a otros lugares, mientras que las cascadas y los rápidos pueden impedir la navegación en las corrientes. Pero la rápida caída, producida por la elevación de tales corrientes, puede representar un potencial para la generación de energía hidroeléctrica necesaria para elestímulo del desarrollo de las industrias.
El clima es otra característica natural que ejerce un profundo efecto en la actividad económica de un lugar. Los escenarios favorecidos con climas agradables se han convenido en paraísos recreativos populares, y atraen turistas cuyos gastos impulsan la economía local.
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