Marketin mix

CURSO FUNDAMENTOS DE MARKETING
Prof. Viviane Laos H.

ESTRUCTURA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
Objetivo:
Analizar un producto (cualquiera mientras sea tangible) que se encuentre en el mercadoe identificar sus actuales estrategias de Marketing.

Conformación de grupos: 4 personas

1. Análisis del ambiente externo. Identificación de variables ambientales que afectan el negocio(Oportunidades y Riesgos)
2. Análisis del ambiente interno de la empresa. ( Identificación de Fortalezas y Debilidades)
3. Segmentación del mercado.
a) Mercado Objetivo
b) Estrategia deatención al mercado
4. Análisis del Mercado de Consumidores
a) Proceso de decisión de compra
b) Influencias
c) Fuentes de Información
5. Posicionamiento.
6. Mezcla de Marketingde la Empresa:
a) Producto:
* Clasificación
* Niveles de Producto
* Componentes
* Marca
b) Precio:
* Objetivos de la fijación de Precios
* Factores queafectan la fijación de precios
* Estrategia de precio
c) Mezcla de comunicaciones:
* Determinación de la mezcla Comunicacional
* Mezcla Comunicacional
d) Distribución:
*Factores que afectan la selección de los canales
* Tipo de distribución
* Intensidad de la distribución
* Distribución física

e) Cuadro comparativo de la Competencia
*Público Objetivo
* Posicionamiento
* Mix de Marketing

7. Recomendaciones según lo observado

Descripción del trabajo:
El tema seleccionado se desarrollará por etapas durante el cicloacadémico, debiendo entregarse dos documentos escritos:
* 1er documento: Descripción del producto y de la empresa
Este documento debe de contener los siguientes puntos:
a. Breve descripcióndel producto seleccionado, características, presentaciones, antigüedad del producto, mercado al que atiende, necesidades que satisface, etc.
b. Descripción de la empresa que lo fabrica...