Marketin

Marketing
Disciplina que permite organizar y tomar decisiones sobre actividades relacionadas con el proceso que va desde desarrollar un nuevo producto, hasta las manos del consumidor. Permite mantener informado al empresario sobre las variantes del consumidor.
Es un proceso social y administrativo, donde grupos de individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación,ofrecimiento e intercambios de productos y servicios. Constituyen y redefinen su oferta; y estudian y atienden la demanda.

Factores determinantes de la demanda
La demanda es el requerimiento de productos y servicios específicos por parte de los consumistas que tienen la capacidad y voluntad de adquirirlos.
El punto de partida del marketing son los deseos y necesidades del ser humano. La necesidadhumana es el estado de algunos satis factores básicos: alimento, vestido, seguridad, etc.
Los profesionales del marketing no crean necesidades porque son anteriores a ellos. Pero pueden influir en los deseos del público, incentivándolo por medio de diversas estrategias a consumir.
Otros aspectos que determinan la demanda son el valor, el costo y la satisfacción. El concepto clave aquí es el valor,estimación que hace el consumidor de la capacidad total del producto para satisfacer sus necesidades.
Los factores que determinan la demanda de los consumidores por determinados productos surgen de la combinación de sus necesidades, deseos y valores, junto con el costo y la capacidad de satisfacción de los distintos productos/servicios.

Desarrollo de productos: Marketing estratégico.
Es lafunción de creación o mejora de los productos que una empresa ofrecerá al mercado. Después de efectuar estudios de mercado, habiendo averiguado características especificas que el cliente desea del producto que se quiere ofrecer. El marketing estratégico les permite ser más competitivas en el mercado.
El marketing es necesariamente estratégico, porque además de enfrentar a competidores desconociendosus planes y objetivos, opera en un mercado ignorando expectativas y motivaciones de consumo que incluso los mismos consumidores desconocen. Apuntan al logro de sus objetivos para permanecer exitosamente en el mercado el mayor tiempo posible.
Para un empresa el marketing es tomar conciencia de que existe un espejo en el cual se debe mirar todos los días. La estrategia establecida a desarrollaracciones de marketing se debe basar en la utilización de lo recursos humanos y materiales necesarios para explotar económicamente los productos con que se orientan al mercado.
Posicionamiento, intento de distinguirse de los competidores que una empresa realiza para que el mercado la elija. Se busca que el cliente conozca las diferencias para que identifique a la empresa como la mejor solución ala satisfacción de sus necesidades se consumo.

Marketing Mix: de la estrategia al consumidor.
Para llevar a cabo estrategias de marketing exitosas, es necesario definir el marketing mix de un producto.
En función de esta necesidad se habrá de definir PLIP que significa Producto, Logística de distribución, Impulsión y Precio.

1. Producto
El producto es todo lo que puede ofrecerse en unmercado para atraer la atención del público y lograr su consumo. Incluye al conjunto de atributos y beneficios que tiene el producto para satisfacer necesidades y deseos de los clientes.
En la etapa del desarrollo del producto se definen características físicas del producto, su packaging, su calidad y su línea completa del mismo que incluya diversos tamaños, gustos, etc.
Estas definiciones parten dela investigación de mercado y se dirigen a fabricar lo que el mercado necesita, de la forma y calidad con la que está dispuesto a adquirir. Las empresas deben fabricar lo que el mercado está dispuesto a comprar: no se busca vender lo que se fabrica, sino fabricar lo que se vende. Para lograr este objetivo la clave está en el mercado.

Packaging: es el nombre en inglés que se le da al envase...