Marketin
Páginas: 7 (1678 palabras)
Publicado: 16 de septiembre de 2012
MARKETING
1. Evolución del Marketing:
El marketing tal como lo conocemos hoy, comenzó en la década de 1970 con el nacimiento de la "orientación al marketing". Durante la primera etapa del capitalismo, la empresa tenía una orientación a la producción. La empresa se preocupaba de asuntos relativos a la producción, la fabricación, y la eficacia. A mediados de la década de 1950, emergió unasegunda etapa, la etapa de la orientación a las ventas. La primera preocupación de la empresa se convirtió en vender lo que producía.
A principios de la década de 1970, emergió una tercera etapa, la de orientación al marketing cuando las empresas se dieron cuenta de que los deseos y necesidades del consumidor conducían todo el proceso. La investigación de mercados llegó entonces a ser importante.Los negocios se dieron cuenta que era inútil invertir un gran esfuerzo en la producción y venta de productos que la gente no deseaba. Algunos especialistas dicen que ahora estamos al borde de una cuarta etapa, la de orientación al marketing personal. Creen que hoy en día existe la tecnología disponible para comercializar productos sobre una base individual. Sienten que no es necesario pensar másen términos agregados como segmentos de mercado o mercados objetivos.
El marketing se ha convertido en una disciplina académica en sí misma, con licenciaturas que se conceden ahora de forma rutinaria. Los Masters y los Doctorados se pueden obtener en numerosas subcategorías del marketing incluyendo: Investigación de mercados, Comportamiento del consumidor, Marketing internacional, Marketingindustrial, marketing del consumidor, Dirección de producto, y e-Marketing.
2. Concepto:
* El marketing consiste en identificar y satisfacer las necesidades de las personas y de la sociedad. Una de las definiciones más cortas de marketing dice que el marketing consiste en “satisfacer necesidades de forma rentable”. generar, comunicar y entregar valor a los consumidores, así como paraadministrar las relaciones con estos últimos, de modo que la organización y
* Marketing es una función organizacional y un conjunto de procesos para sus accionistas obtengan un beneficio.
* El marketing es el arte y la ciencia de seleccionar los mercados meta y lograr conquistar, mantener e incrementar el número de clientes mediante la generación, comunicación y entrega de un mayor valor parael cliente.
* El marketing es una filosofía de dirección que debe abarcar a todas las áreas de la empresa; y no, únicamente al Departamento de Marketing. tiene una orientación hacia el cliente; por consiguiente, se debe determinar y satisfacer sus necesidades y/o deseos para ser congruentes con esta orientación. tiene como uno de sus objetivos el lograr un beneficio para la empresa(utilidades, imagen, etc...), por tanto, se debe buscar la satisfacción del cliente sin olvidar este objetivo.
3. Como ha evolucionado las empresas y el marketing:
En la actualidad se puede decir con certeza que “el mercado ya no es lo que era”. En efecto, el mercado ha cambiado en forma radical como consecuencia de fuerza social muy potentes y en ocasiones interrelacionadas, que han generadonuevas conducta, oportunidades y desafíos.
* Cambios Tecnológicos: La revolución digital ha dado paso a la era de la información. La era de la información promete niveles de producción más precisos, comunicaciones mejor dirigidas y precios más adecuados.
* Globalización: Los avances tecnológicos en el transporte de mercancías y en las comunicaciones han propiciado que las empresascomercialicen sus productos y servicios en otros países, y han facilitado en el acceso de los consumidores a productos y servicios extranjeros.
* Desregulación: Muchos países han liberalizado sus industrias para generar una mayor competencia y mejores oportunidades de crecimiento.
* Privatización: Muchos países han privatizado en empresas públicas para aumentar su eficiencia.
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1. Evolución del Marketing:
El marketing tal como lo conocemos hoy, comenzó en la década de 1970 con el nacimiento de la "orientación al marketing". Durante la primera etapa del capitalismo, la empresa tenía una orientación a la producción. La empresa se preocupaba de asuntos relativos a la producción, la fabricación, y la eficacia. A mediados de la década de 1950, emergió unasegunda etapa, la etapa de la orientación a las ventas. La primera preocupación de la empresa se convirtió en vender lo que producía.
A principios de la década de 1970, emergió una tercera etapa, la de orientación al marketing cuando las empresas se dieron cuenta de que los deseos y necesidades del consumidor conducían todo el proceso. La investigación de mercados llegó entonces a ser importante.Los negocios se dieron cuenta que era inútil invertir un gran esfuerzo en la producción y venta de productos que la gente no deseaba. Algunos especialistas dicen que ahora estamos al borde de una cuarta etapa, la de orientación al marketing personal. Creen que hoy en día existe la tecnología disponible para comercializar productos sobre una base individual. Sienten que no es necesario pensar másen términos agregados como segmentos de mercado o mercados objetivos.
El marketing se ha convertido en una disciplina académica en sí misma, con licenciaturas que se conceden ahora de forma rutinaria. Los Masters y los Doctorados se pueden obtener en numerosas subcategorías del marketing incluyendo: Investigación de mercados, Comportamiento del consumidor, Marketing internacional, Marketingindustrial, marketing del consumidor, Dirección de producto, y e-Marketing.
2. Concepto:
* El marketing consiste en identificar y satisfacer las necesidades de las personas y de la sociedad. Una de las definiciones más cortas de marketing dice que el marketing consiste en “satisfacer necesidades de forma rentable”. generar, comunicar y entregar valor a los consumidores, así como paraadministrar las relaciones con estos últimos, de modo que la organización y
* Marketing es una función organizacional y un conjunto de procesos para sus accionistas obtengan un beneficio.
* El marketing es el arte y la ciencia de seleccionar los mercados meta y lograr conquistar, mantener e incrementar el número de clientes mediante la generación, comunicación y entrega de un mayor valor parael cliente.
* El marketing es una filosofía de dirección que debe abarcar a todas las áreas de la empresa; y no, únicamente al Departamento de Marketing. tiene una orientación hacia el cliente; por consiguiente, se debe determinar y satisfacer sus necesidades y/o deseos para ser congruentes con esta orientación. tiene como uno de sus objetivos el lograr un beneficio para la empresa(utilidades, imagen, etc...), por tanto, se debe buscar la satisfacción del cliente sin olvidar este objetivo.
3. Como ha evolucionado las empresas y el marketing:
En la actualidad se puede decir con certeza que “el mercado ya no es lo que era”. En efecto, el mercado ha cambiado en forma radical como consecuencia de fuerza social muy potentes y en ocasiones interrelacionadas, que han generadonuevas conducta, oportunidades y desafíos.
* Cambios Tecnológicos: La revolución digital ha dado paso a la era de la información. La era de la información promete niveles de producción más precisos, comunicaciones mejor dirigidas y precios más adecuados.
* Globalización: Los avances tecnológicos en el transporte de mercancías y en las comunicaciones han propiciado que las empresascomercialicen sus productos y servicios en otros países, y han facilitado en el acceso de los consumidores a productos y servicios extranjeros.
* Desregulación: Muchos países han liberalizado sus industrias para generar una mayor competencia y mejores oportunidades de crecimiento.
* Privatización: Muchos países han privatizado en empresas públicas para aumentar su eficiencia.
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