Marketing 1 Y 2

1.- Estrategia de producto: niveles conceptuales, tipo de producto, estrategia de marca, etc.

Niveles conceptuales

Tangibilidad

Bonifacio Solís ofrece servicios y bienes mediante sus dos líneas de negocio; Edificación y Promoción Inmobiliaria. Estos bienes y servicios se ofrecen para satisfacer tantos proyectos privados, por parte de empresas, como proyectos públicos, por parte deadministraciones públicas. Por esta razón gracias a sus servicios, en consecuencia, se producen bienes materiales como viviendas, conjuntos residenciales, villas de lujo, hospitales etc.

Uso

Son productos de consumo y no organizacionales puesto que los bienes y servicios que nuestra empresa realiza están orientados al consumo directo y no a la fabricación de otros bienes.

Duración

Bienes de consumoduradero puesto que la adquisición de los productos fabricados por Bonifacio Solís suponen, en general, un esfuerzo económico para la mayoría de personas pues casi en el todas las adquisiciones son compras financiadas.


Frecuencia y esfuerzo realizado en el proceso de compra.

En este aspecto nuestros productos son productos de especialidad pues una vivienda por ejemplo no es comprada cada año por unmismo consumidor sino que en la mayoría de los casos nuestros clientes esperan adquirir nuestros productos con el objetivo de que éste le dure toda su vida. Por lo que implica una mayor dificultad en la decisión de compra o no.










Cartera, Gama y línea de producto

La gama de productos de Bonifacio Solís se divide en Civil, Edificación y Unifamiliar dentro de los cuales definen susdiferentes carteras de productos :

Civil: urbanizaciones, infraestructura integral de viales urbanos, presas, campos de golf, aparcamientos, polígonos industriales, puentes, pasarelas peatonales, centros polideportivos, zonas verdes, zoológicos, entre otros.

Edificación: abarca tanto edificación residencial como edificios singulares de usos diversos: Complejos turísticos-hoteleros, centrocomerciales, unifamiliares adosadas y pareadas, plurifamiliar con jardines y zonas comunes, bloques de viviendas entre medianerías, viviendas de protección en sus distintos regímenes, hospitales, centros docentes de educación, centros asistenciales y de salud, instalaciones deportivas, espacios escénicos, discotecas, spas, etc.

UNIFAMILIAR (aislada).- acumulando en torno a un centenar de viviendasejecutadas en las urbanizaciones más exclusivas de la Costa del Sol y la provincia de Cádiz.

Las líneas que componen las gamas de producto de la empresa son la edificación y la promoción inmobiliaria

Amplitud de la gama: Cada gama consta con dos líneas de negocio como he dicho antes la Edificación y la Promoción inmobiliaria.

Profundidad de la línea: La dos líneas de negocio esta integradas por dosmodalidades destinadas a dos segmentos de mercados diferentes :

Proyectos Públicos : Conjuntos residenciales y equipamientos urbanos e instalaciones hoteleras.

Proyectos Privados: Conjuntos residenciales y equipamientos urbanos e instalaciones hoteleras asi como Villas de lujo/Unifamiliares.


Longitud de gama

Civil: urbanizaciones, infraestructura integral de viales urbanos, presas, campos degolf, aparcamientos, polígonos industriales, puentes, pasarelas peatonales, centros polideportivos, zonas verdes, zoológicos, entre otros.

Edificación: abarca tanto edificación residencial como edificios singulares de usos diversos: Complejos turísticos-hoteleros, centro comerciales, unifamiliares adosadas y pareadas, plurifamiliar con jardines y zonas comunes, bloques de viviendas entremedianerías, viviendas de protección en sus distintos regímenes, hospitales, centros docentes de educación, centros asistenciales y de salud, instalaciones deportivas, espacios escénicos, discotecas, spas, etc.

UNIFAMILIAR (aislada).- acumulando en torno a un centenar de viviendas ejecutadas en las urbanizaciones más exclusivas de la Costa del Sol y la provincia de Cádiz.


Estrategia de marca...