marketing 3.0 ensayo

Marketing 3.0
Según Philip kotler, el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen loque necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.
Cabe destacar que hace mucho tiempo, durante la era industrial, el marketing consistía envender lo producido por las fabricas a todo aquel que estuviera dispuesto a comprarlo (productos básicos a bajo coste de producción) “la era del producto como centro del sistema”. Más tarde, en laera de la información, los consumidores estaban bien documentados y podían comparar fácilmente diversas ofertas de productos similares (es el mismo quien define el valor del producto)”era orientadaal consumidor’’. De este modo, el marketing 3.0 tiene como objetico satisfacer al consumidor poniendo en práctica valores, visiones y misiones mayores, para así, de esta manera, contribuir al mundo;pretende aportar soluciones y resolver problemas en sociedad. Se trata de la complementación del marketing emocional con uno espiritual.
Evidentemente, no se trata de que las empresas haganrelaciones públicas, sino que integren los valores como un nuevo elemento de cultura corporativa, entender quiénes son y por qué están presentes y saber que se quieren llegar a convertir. En resumidascuentas, el marketing 3.0 busca que las empresas dominen y conserven: un modelo de negocio sostenible, una marca sólida, honestidad, originalidad y autenticidad; integridad, identidad e imagen de marca,posicionamiento y diferenciación, creatividad y colaboración, captar y retener el talento, productividad en la trastienda y calidad de cara al público, favorezca la diversidad, transformar la vidade los empleados, una visión a largo plazo, polarización( mercados maduros y marginales), sostenibilidad medioambiental, mejorar la productividad de costes y provocar una transformación cultural....