Marketing Audv
Páginas: 9 (2159 palabras)
Publicado: 19 de julio de 2012
TRABAJO FINAL DE MARKETING AUDIOVISUAL
Profesor: pareja Gabriel
Renzo Zolorsano
2012- 01
1. Introducción
Tras varios años de una inestabilidad económica, a partir del 2002 en una coyuntura mundial de expansión económica, el ordenamiento en las cuentas internas, dieron como resultado el alza de la economía en más de 4% poraño a partir del 2002 hasta el 2006.
El alza de la economía repercutió en diversos sectores económicos del Perú, el que tomaremos en cuenta para nuestro trabajo es en el transporte aéreo, enfocándonos en vuelos nacionales. Según los datos de MINCETUR el número de visitantes extranjeros por el aeropuerto Jorge Chávez en el 2002 fue de 1 063 606 y en el 2011 ha sido de 2 597 803, unincremento mayor del 200% en casi diez años. Por otro lado la salida de turistas peruanos residentes en el 2002 fue de 1 232 116 y en el 2011 incremento a 2 131 899 un poco menos que 200% de crecimiento a lo largo de esos años[1].
Estas cifras nos señalan que el flujo de pasajeros aéreos va en crecimiento, las aerolíneas ahora buscan expandir sus destinos tanto al exterior del país, como en elinterior del país por el incremento del turismo y el beneficio de la marca Perú como gran promotor PromPerú para impulsar visitas, negocios, comercio en el país, etc.
Ahora ya no solo hablamos de viaje por placer, sino que también ahora se estan incrementando viajes por negocios, por eso que en el mes de Junio del 2007 se realizo la construcción del Hotel Costa del Sol Ramada dentrodel Aeropuerto Internacional Jorge Chávez, un hotel de 5 pisos y 5 estrellas; un hotel para los que estan de paso por Lima o tiempos muy cortos, que sobretodo apuntan a personas que vienen a hacer negocios.
Otro factor fundamental que encontramos el porqué de tantos vuelos es la cantidad de ofertas que las aerolíneas promocionan, sobre todo a diferentes partes del país, en viajes de 3 a 4días, con tarifas mucho mas económicas y con beneficios de alojamiento, vivienda y transporte. Esta iniciativa ha contribuido que las cifras de viajes dentro del país también incrementen y sean mucho más vistosos para los pasajeros.
De acuerdo a estos datos decidimos escoger a la aerolínea LAN por ser la que tiene mayor número de vuelos nacionales, así como más destinos hacia elinterior del país. Continuamente está promocionando ofertas o paquetes turísticos para diferentes partes del país, sobretodo Cusco, Arequipa Trujillo, entre otros destinos. Las tarifas que ofrece también han bajado, así como la calidad de sus aviones han incrementado, dando un mejor servicio de vuelo para sus clientes.
Nuestro producto se basara en llevar material audiovisual en calidad decine en tipo documental o películas de corta duración, teniendo en cuenta que las distancias u horas de viaje no son muy largas. Aproximadamente se dan los viajes de una hora y media a treinta minutos, por lo que una película convencional no se podría dar.
El contenido del producto será enfocado en relación a lo que el país tiene, tanto diversidad, costumbres, mitos, leyendas, la mismagente, paisajes, todo lo que el país tiene, simplemente seleccionando que brindar y que material es el más oportuno de acuerdo al destino del viaje. Nos preocuparemos de brindar una oferta divertida, entretenida y sobretodo interesante para el pasajero, ya que el interés principal es su bienestar durante el viaje.
2. Públicos vinculados al canal de distribución:
El propósito denuestro producto es mostrar un contenido diferente de los productos convencionales que dan las lineas aéreas en cuestiones de entretenimiento. Por lo general reproducen gags de corta duración para entretener al pasajero en el tiempo del viaje, muchas veces de contenido poco interesante, de baja calidad o de poca duración; sin buscar que el pasajero en verdad disfrute de lo que este viendo o no...
Profesor: pareja Gabriel
Renzo Zolorsano
2012- 01
1. Introducción
Tras varios años de una inestabilidad económica, a partir del 2002 en una coyuntura mundial de expansión económica, el ordenamiento en las cuentas internas, dieron como resultado el alza de la economía en más de 4% poraño a partir del 2002 hasta el 2006.
El alza de la economía repercutió en diversos sectores económicos del Perú, el que tomaremos en cuenta para nuestro trabajo es en el transporte aéreo, enfocándonos en vuelos nacionales. Según los datos de MINCETUR el número de visitantes extranjeros por el aeropuerto Jorge Chávez en el 2002 fue de 1 063 606 y en el 2011 ha sido de 2 597 803, unincremento mayor del 200% en casi diez años. Por otro lado la salida de turistas peruanos residentes en el 2002 fue de 1 232 116 y en el 2011 incremento a 2 131 899 un poco menos que 200% de crecimiento a lo largo de esos años[1].
Estas cifras nos señalan que el flujo de pasajeros aéreos va en crecimiento, las aerolíneas ahora buscan expandir sus destinos tanto al exterior del país, como en elinterior del país por el incremento del turismo y el beneficio de la marca Perú como gran promotor PromPerú para impulsar visitas, negocios, comercio en el país, etc.
Ahora ya no solo hablamos de viaje por placer, sino que también ahora se estan incrementando viajes por negocios, por eso que en el mes de Junio del 2007 se realizo la construcción del Hotel Costa del Sol Ramada dentrodel Aeropuerto Internacional Jorge Chávez, un hotel de 5 pisos y 5 estrellas; un hotel para los que estan de paso por Lima o tiempos muy cortos, que sobretodo apuntan a personas que vienen a hacer negocios.
Otro factor fundamental que encontramos el porqué de tantos vuelos es la cantidad de ofertas que las aerolíneas promocionan, sobre todo a diferentes partes del país, en viajes de 3 a 4días, con tarifas mucho mas económicas y con beneficios de alojamiento, vivienda y transporte. Esta iniciativa ha contribuido que las cifras de viajes dentro del país también incrementen y sean mucho más vistosos para los pasajeros.
De acuerdo a estos datos decidimos escoger a la aerolínea LAN por ser la que tiene mayor número de vuelos nacionales, así como más destinos hacia elinterior del país. Continuamente está promocionando ofertas o paquetes turísticos para diferentes partes del país, sobretodo Cusco, Arequipa Trujillo, entre otros destinos. Las tarifas que ofrece también han bajado, así como la calidad de sus aviones han incrementado, dando un mejor servicio de vuelo para sus clientes.
Nuestro producto se basara en llevar material audiovisual en calidad decine en tipo documental o películas de corta duración, teniendo en cuenta que las distancias u horas de viaje no son muy largas. Aproximadamente se dan los viajes de una hora y media a treinta minutos, por lo que una película convencional no se podría dar.
El contenido del producto será enfocado en relación a lo que el país tiene, tanto diversidad, costumbres, mitos, leyendas, la mismagente, paisajes, todo lo que el país tiene, simplemente seleccionando que brindar y que material es el más oportuno de acuerdo al destino del viaje. Nos preocuparemos de brindar una oferta divertida, entretenida y sobretodo interesante para el pasajero, ya que el interés principal es su bienestar durante el viaje.
2. Públicos vinculados al canal de distribución:
El propósito denuestro producto es mostrar un contenido diferente de los productos convencionales que dan las lineas aéreas en cuestiones de entretenimiento. Por lo general reproducen gags de corta duración para entretener al pasajero en el tiempo del viaje, muchas veces de contenido poco interesante, de baja calidad o de poca duración; sin buscar que el pasajero en verdad disfrute de lo que este viendo o no...
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