Marketing De Un Producto
Páginas: 7 (1580 palabras)
Publicado: 29 de mayo de 2012
OBJETIVOS GENERALES
Determinar el comportamiento del producto papas Margarita en el mercado nacional, observando los factores de ambiente.
De acuerdo con los resultados presentar una propuesta de lanzamiento de una nueva presentación para el producto.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Dar a conocer y presentar una propuesta de lanzamiento y mejora de unproducto conocido en el mercado nacional.
• Identificar nuevos mercados en los que puede participar el producto de acuerdo a la propuesta presentada.
Reseña Historica
En 1932, la CE Doolin entró un pequeño café de San Antonio y compró una bolsa de papas fritas de maíz. Poco podía soñar con este chip sabroso se convertiría en uno de los aperitivos máspopulares de la nación.
El Sr. Doolin se enteró de que el fabricante de los chips estaba ansioso por vender su negocio pequeño, por lo que compró la receta, y comenzó a vender Fritos ®
chips de maíz de su Modelo T de Ford.
Mientras tanto, ese mismo año, Herman W. Lay empezó su negocio de chips de papa en Nashville mediante la entrega de los bocadillos. No mucho tiempo después, el Sr. Lay adquirióel fabricante, y el HW Lay & Company se formó.
El éxito de Frito-Lay es un homenaje a los sueños de dos de los empresarios.
HW Lay & Company se convirtió en una de las mayores compañías de comida rápida en el sureste, y Lay ® papas fritas de la marca sigue siendo de papas fritas favorito de Estados Unidos.
Años más tarde, en 1961, la compañía Frito Lay y HW de la compañía se fusionó paraconvertirse en Frito-Lay, Inc. En la actualidad, Frito-Lay en cuenta las marcas el 59% de la industria del chip EE.UU. merienda.
Hoy en día, el sueño de nuestros fundadores a ser favorito de Estados Unidos la compañía bocadillo sigue siendo cumplido por más de 45.000 Frito-Lay empleados en los Estados Unidos y Canadá que hacen, vender y ofrecer una amplia variedad de diversión y alimentos ecológicospara usted para disfrutar. (http://www.fritolay.com/about-us/history.html, 27 de mayo de 2012, 11:01 p.m.).
Es una empresa internacional norteamericana, subsidiaria del grupo Pepsico, dedicada ala comercialización de totopos y patatas fritas entre otras botanas. La sede principal estáubicada en Plano, un suburbio de Dallas. También operan desde una planta ubicada enBeloit que está en proceso deexpansión.La empresa tiene presencia en más de 42 países, y además genera 13 billones dedólares, siendo la mitad de las ganancias totales del grupo PepsiCo.Frito-Lay es el resultado de la fusión en 1945 de dos empresas estadounidenses; TheFrito Company y The Lay Company. Más tarde, en 1965 se uniría al grupo PepsiCo. Frito-Lay tiene más de 15 marcas registradas.* Fritos* Cheetos* Ruffles* Doritos*WOW!* Munchies* Rold Gold* Gudiz* Choclitos* Cheese Tris* Platanitos* Fruit & Oatmeal BarsHistoria de papas margarita en Colombia Productos alimenticios Margarita fundada en 1950 y posteriormente adquirida por fritolayen 2000 es una empresa dedicada al negocio de los snacks.
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Presentación de la marca
Hay varios tipos de presentación pequeña, mediana o grande,empaque metalizado, sellado al vacio con colores azul rojo letras blancas y dibujos de papas, peso25g, reciclable, con código de barras e información de ingredientes.
Precio $ 800 - 1000
Ingredientes o composición:
Papa, aceite vegetal y sal, variedades de sabor pollo, Natural, Fosforito, Limón, BBQ.
ENTORNO Y MERCADO
ANÁLISIS DE LA COMPETECIA
Competencia y posicionamiento
En lacategoría de snacks en Colombia se destacan tres fabricantes, Frito Lay, Yupi y Super Ricas, los dos primeros de cobertura nacional y el último con gran posicionamiento en la capital del país.
Entre sus productos principales están:
Papas, mixtos, extruidos de maíz, tortillas, maní, plátanos y harinas.
El reto para cada marca y producto es convertirse en la primera opción del comprador, ganarse...
Determinar el comportamiento del producto papas Margarita en el mercado nacional, observando los factores de ambiente.
De acuerdo con los resultados presentar una propuesta de lanzamiento de una nueva presentación para el producto.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Dar a conocer y presentar una propuesta de lanzamiento y mejora de unproducto conocido en el mercado nacional.
• Identificar nuevos mercados en los que puede participar el producto de acuerdo a la propuesta presentada.
Reseña Historica
En 1932, la CE Doolin entró un pequeño café de San Antonio y compró una bolsa de papas fritas de maíz. Poco podía soñar con este chip sabroso se convertiría en uno de los aperitivos máspopulares de la nación.
El Sr. Doolin se enteró de que el fabricante de los chips estaba ansioso por vender su negocio pequeño, por lo que compró la receta, y comenzó a vender Fritos ®
chips de maíz de su Modelo T de Ford.
Mientras tanto, ese mismo año, Herman W. Lay empezó su negocio de chips de papa en Nashville mediante la entrega de los bocadillos. No mucho tiempo después, el Sr. Lay adquirióel fabricante, y el HW Lay & Company se formó.
El éxito de Frito-Lay es un homenaje a los sueños de dos de los empresarios.
HW Lay & Company se convirtió en una de las mayores compañías de comida rápida en el sureste, y Lay ® papas fritas de la marca sigue siendo de papas fritas favorito de Estados Unidos.
Años más tarde, en 1961, la compañía Frito Lay y HW de la compañía se fusionó paraconvertirse en Frito-Lay, Inc. En la actualidad, Frito-Lay en cuenta las marcas el 59% de la industria del chip EE.UU. merienda.
Hoy en día, el sueño de nuestros fundadores a ser favorito de Estados Unidos la compañía bocadillo sigue siendo cumplido por más de 45.000 Frito-Lay empleados en los Estados Unidos y Canadá que hacen, vender y ofrecer una amplia variedad de diversión y alimentos ecológicospara usted para disfrutar. (http://www.fritolay.com/about-us/history.html, 27 de mayo de 2012, 11:01 p.m.).
Es una empresa internacional norteamericana, subsidiaria del grupo Pepsico, dedicada ala comercialización de totopos y patatas fritas entre otras botanas. La sede principal estáubicada en Plano, un suburbio de Dallas. También operan desde una planta ubicada enBeloit que está en proceso deexpansión.La empresa tiene presencia en más de 42 países, y además genera 13 billones dedólares, siendo la mitad de las ganancias totales del grupo PepsiCo.Frito-Lay es el resultado de la fusión en 1945 de dos empresas estadounidenses; TheFrito Company y The Lay Company. Más tarde, en 1965 se uniría al grupo PepsiCo. Frito-Lay tiene más de 15 marcas registradas.* Fritos* Cheetos* Ruffles* Doritos*WOW!* Munchies* Rold Gold* Gudiz* Choclitos* Cheese Tris* Platanitos* Fruit & Oatmeal BarsHistoria de papas margarita en Colombia Productos alimenticios Margarita fundada en 1950 y posteriormente adquirida por fritolayen 2000 es una empresa dedicada al negocio de los snacks.
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
Presentación de la marca
Hay varios tipos de presentación pequeña, mediana o grande,empaque metalizado, sellado al vacio con colores azul rojo letras blancas y dibujos de papas, peso25g, reciclable, con código de barras e información de ingredientes.
Precio $ 800 - 1000
Ingredientes o composición:
Papa, aceite vegetal y sal, variedades de sabor pollo, Natural, Fosforito, Limón, BBQ.
ENTORNO Y MERCADO
ANÁLISIS DE LA COMPETECIA
Competencia y posicionamiento
En lacategoría de snacks en Colombia se destacan tres fabricantes, Frito Lay, Yupi y Super Ricas, los dos primeros de cobertura nacional y el último con gran posicionamiento en la capital del país.
Entre sus productos principales están:
Papas, mixtos, extruidos de maíz, tortillas, maní, plátanos y harinas.
El reto para cada marca y producto es convertirse en la primera opción del comprador, ganarse...
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