Marketing deportivo: nike siempre en forma
Páginas: 28 (6825 palabras)
Publicado: 22 de diciembre de 2011
Contenido
INTRODUCCIÓN 2
1. LA HISTORIA DE LA MARCA 5
1.1 Eslóganes famosos 7
1.2 El símbolo 7
2. EL SIGNIFICADO DE LA MARCA 9
2.1 La marca 9
• Estrategias de marca 9
2.2. Requisitos del nombre de la marca 11
2.3. El valor añadido de la marca 13
2.4. Diferenciarse de los demás 14
3. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORr 14
4. PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDO 15
4.2.Prescriptores 16
4.3. Indicadores del consumo 16
4.4. El proceso de decisión de compra para productos nuevos 17
• Definición de la innovación en el sector deportivo 18
5. El USO DE LOS PRESCRIPTORES Y DEL MARKETING INTERNACIONAL EN LOS ANUNCIOS MÁS FAMOSO DE NIKE. 22
• Definición de prescriptores y líderes de opinión 22
5.1. Las mejores campañas 23
5.1.1. Baloncesto 235.1.2. Fútbol 24
5.1.3. Tenis 27
5.4. La importancia de la mezcla de marketing adaptada al mercado internacional 28
• Definición mezcla de marketing adaptada 28
BIBLIOGRAFÍA, FUENTES 30
INTRODUCCIÓN
Hoy en día, el deporte se ha convertido en uno de los pilares de la sociedad moderna, ya sea en categorías profesionales como amateur. La tendencia de estos últimos años, muestra unclaro impulso del sector deportivo y del ocio, aunque se ha dado en proporciones mayores en los países desarrollados. No obstante, cabe resaltar que el deporte también forma parte del día a día de las poblaciones más desfavorecidas.
En primer lugar, para una mayor compresión del comportamiento humano guiado por las necesidades más significativas de las personas, a continuación mostraremosuna tabla basada sobre la teoría de las necesidades de Maslow, adaptada a las prácticas deportivas. “Se puede afirmar que la teoría de Maslow tiene el mérito de la simplicidad, pero se basa más en creencias que en la realidad.”
• Tabla de las necesidades de Maslow, adaptada a las prácticas deportivas.[1]
|Nivel jerárquico |Necesidades|Adaptación al consumo de bienes y |
| | |servicios deportivos |
|Cuaternario (necesidades de realización |Esparcimiento de la personalidad |Pasiones deportivas esparcimiento, placer |
|del individuo) ||(24%) |
|Terciaria (Necesidades sociales) |Estima |Deportes, equipamientos o servicios de |
| | |prestigio |
| |Pertenencía|Afirmación de identidad de los |
| | |espectadores de fútbol (pertenencia a un |
| | |club de seguidores. |
|Secundaria |Seguridad |Segurosdeportivo, productos para el |
| | |cuidado corporal, demanda de salud (27%) |
|Primario |Necesidades fisiológicas |Liberación (22%) |
En segundo lugar, la variable que parece tener el peso más considerable, como para muchosotros consumos, es la renta de los consumidores que determina el gasto en la esfera del deporte.
La diversificación del consumo convierte al mundo real en algo más complejo, la ambigüedad reside en que el bien deportivo no puede calificarse como un bien inferior o un bien de lujo, sino que son los consumidores quienes determinan su identidad. Lo que para algunos representan bienes...
INTRODUCCIÓN 2
1. LA HISTORIA DE LA MARCA 5
1.1 Eslóganes famosos 7
1.2 El símbolo 7
2. EL SIGNIFICADO DE LA MARCA 9
2.1 La marca 9
• Estrategias de marca 9
2.2. Requisitos del nombre de la marca 11
2.3. El valor añadido de la marca 13
2.4. Diferenciarse de los demás 14
3. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORr 14
4. PÚBLICO AL QUE VA DIRIGIDO 15
4.2.Prescriptores 16
4.3. Indicadores del consumo 16
4.4. El proceso de decisión de compra para productos nuevos 17
• Definición de la innovación en el sector deportivo 18
5. El USO DE LOS PRESCRIPTORES Y DEL MARKETING INTERNACIONAL EN LOS ANUNCIOS MÁS FAMOSO DE NIKE. 22
• Definición de prescriptores y líderes de opinión 22
5.1. Las mejores campañas 23
5.1.1. Baloncesto 235.1.2. Fútbol 24
5.1.3. Tenis 27
5.4. La importancia de la mezcla de marketing adaptada al mercado internacional 28
• Definición mezcla de marketing adaptada 28
BIBLIOGRAFÍA, FUENTES 30
INTRODUCCIÓN
Hoy en día, el deporte se ha convertido en uno de los pilares de la sociedad moderna, ya sea en categorías profesionales como amateur. La tendencia de estos últimos años, muestra unclaro impulso del sector deportivo y del ocio, aunque se ha dado en proporciones mayores en los países desarrollados. No obstante, cabe resaltar que el deporte también forma parte del día a día de las poblaciones más desfavorecidas.
En primer lugar, para una mayor compresión del comportamiento humano guiado por las necesidades más significativas de las personas, a continuación mostraremosuna tabla basada sobre la teoría de las necesidades de Maslow, adaptada a las prácticas deportivas. “Se puede afirmar que la teoría de Maslow tiene el mérito de la simplicidad, pero se basa más en creencias que en la realidad.”
• Tabla de las necesidades de Maslow, adaptada a las prácticas deportivas.[1]
|Nivel jerárquico |Necesidades|Adaptación al consumo de bienes y |
| | |servicios deportivos |
|Cuaternario (necesidades de realización |Esparcimiento de la personalidad |Pasiones deportivas esparcimiento, placer |
|del individuo) ||(24%) |
|Terciaria (Necesidades sociales) |Estima |Deportes, equipamientos o servicios de |
| | |prestigio |
| |Pertenencía|Afirmación de identidad de los |
| | |espectadores de fútbol (pertenencia a un |
| | |club de seguidores. |
|Secundaria |Seguridad |Segurosdeportivo, productos para el |
| | |cuidado corporal, demanda de salud (27%) |
|Primario |Necesidades fisiológicas |Liberación (22%) |
En segundo lugar, la variable que parece tener el peso más considerable, como para muchosotros consumos, es la renta de los consumidores que determina el gasto en la esfera del deporte.
La diversificación del consumo convierte al mundo real en algo más complejo, la ambigüedad reside en que el bien deportivo no puede calificarse como un bien inferior o un bien de lujo, sino que son los consumidores quienes determinan su identidad. Lo que para algunos representan bienes...
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