Marketing estratégico

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MARKETING ESTRATÉGICO

TRABAJO FINAL

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PROFESOR
UBILLUS RAMIREZ, LUIS RODOLFO

INTEGRANTES
Joo, Claudia
Negrón, Antonella
Palacín, Edwin

La Molina, Diciembre 2010

I. INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

1. Historia

Nestle es una empresa de Nutrición, Salud y Bienestar, que promueve una alimentación saludable y balanceada; por medio de sus productos dealta calidad, alto valor nutricional y gran sabor.

Desde su llegada al Perú, hace casi 70 años, Nestle ha acompañado a generaciones de peruanos; consolidándose como una empresa líder en casi todas las categorías en las que participa, por ofrecer productos con un gran sabor y beneficios nutricionales para el consumidor.

Su historia en el Perú se inicia el 20 de setiembre de 1940, cuando se haceoficialmente presente en el país con la fundacion de la Compañía Peruana de Alimentos Lácteos S.A. (PERULAC). Para 1942, PERULAC instala su primera fábrica en Chiclayo, y en 1946 elige a Cajamarca como la región ideal para impulsar la creación de un distrito lechero, instalando una nueva planta a la que denominó Incalac.

Su consolidación llega en 1997, cuando adquiere D’onofrio, firma nacionalde golosinas, panetones y helados con más de 100 años de presencia en el mercado peruano y que, de la mano de Nestle, dio el salto a su internacionalización, siendo en la actualidad ampliamente reconocida en otros países.

Como parte de su trabajo de responsabilidad social, Nestle trabaja la Creación del Valor Compartido, que tiene por objetivo crear valor en beneficio de la sociedad de formasostenible, sin dejar de trabajar cada día para hacer a la empresa más competitiva en el largo plazo.

Sus campañas más importantes son: Sentirse Bien de Nestle en diversos medios masivos, la Casa Nestle, que ofrece Clases de Cocina, Talleres Prácticos y Consultorías Nutricionales; el Nutrimovil, consultorio nutricional itinerante que recorre Lima y provincias y el Nutrigroup enfocado a losprofesionales en nutrición.

El éxito de Nestle en el Perú se debe a la preferencia de sus consumidores por sus productos de gran sabor y valor nutricional, a sus marcas líderes en el mercado y a la constante innovación y renovacion de su portafolio.

2. Unidades Estratégicas de Negocios y productos

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a) Lácteos

➢ Ideal cremosita
➢ Ideal amanecer
➢ Ideal crecer gold➢ Ideal light con fibra
➢ Ideal omega plus

b) Lácteos-Leche condensada

➢ Leche condensada Nestlé
➢ Leche condensada Light

c) Lácteos-Nido

➢ Nido 1+
➢ Nido 3+
➢ Nido 6+

d) Golosinas- Chocolates

➢ Sublime
➢ Triángulo
➢ Princesa
➢ Lentejas
➢ Beso de Moza

➢ Relleno de fresa
➢ Seducción

e)Golosinas-Galletas

➢ Morochas
➢ Nesfit
➢ Doré

f) Golosinas-Panetones

➢ Panetón D’onofrio
➢ Panetón Motta
➢ Buon Natale
➢ Chocotón

g) Helados de Litro

➢ Peziduri
➢ Marcas Clásicas: Sublime, Morochas, Frío Rico y D'onosandwich
➢ Selección
➢ Peziduri Yogurt

h) Helados de Crema

➢ Frío rico
➢ Sin parar
➢ D'onosandwich➢ Bombones
➢ Copa D’onofrio
➢ Copa K-Bana
➢ Sublime
➢ Princesa
➢ Jet
➢ D’onito
➢ Trika
➢ Buen Humor
➢ Eskimo
➢ Nesquik
➢ Huracán
➢ Morochas
➢ Raya’o

i) Bebidas

➢ Milo
➢ Nesquik
➢ Cocoa D’onofrio
➢ Ecco

j) Cereales

➢ Fitness
➢ Fitness & Fruit
➢ Chocapic
➢ Zucosos
➢Estrellitas
➢ Trix
➢ Nesquik Cereal
➢ Corn Flakes
➢ Gold

k) Cafés

➢ Nescafé tradición
➢ Nescafé Kirma
➢ Nescafé Decaf
➢ Nescafé Gold
➢ Nescafé Cappuccino
➢ Nescafé fina selección

l) Culinarios-Caldos Maggi

➢ Caldo en tableta
➢ Caldo en polvo
➢ Cubitos

m) Culinarios-Libby’s

➢ Ketchup Libby’s
➢ Mostaza...