Marketing Estrategico

Marketing estratégico [03] Estudio de mercados
Estudio de mercado
Los continuos problemas que el mercado presenta a la empresa, pueden ser resueltos muchas veces a través de la información que seobtiene de los datos internos de la propia organización y en otras ocasiones analizando fuentes externas, no obstante podemos encontrarnos con una carencia de información en temas relacionados con:* El color de los envases a utilizar
* El uso principal que se hace de un producto en el domicilio del consumidor
* Las preferencias en formas, sabores y olores
* Y toda una serie decaracterísticas intrínsecas y extrínsecas de los productos que utilizamos.
Ante estos interrogantes que no podemos contestar con la consulta de fuentes solo nos queda un recurso: PREGUNTAR ALCONSUMIDOR.
El estudio de mercado es causa de un problema comercial que no podemos resolver por ningún otro método. Estos estudios son caros, muchas veces complejos de realizar, y siempre comportan tiempo ydedicación de muchas personas. La esencia de toda organización es la de saber elegir la opción más conveniente entre todas las alternativas posibles. Los estudios de mercado contribuyen a disminuirel riesgo que toda decisión lleva aparejada. La investigación es un poderoso auxiliar de la dirección a la que asesora en su difícil misión de dirigir y decidir con acierto.

ÁMBITO DE APLICACIÓNEn la práctica se aplican a cuatro campos bien definidos:
* El consumidor
* El producto
* El mercado
* La publicidad

1° estudios sobre el consumidor:
* Sus motivaciones deconsumo
* Sus hábitos de compra
* Su opinión sobre nuestros productos y los de la competencia (valoración personal)
* Su aceptación de precios
* Sus preferencias personales

2°estudios sobre el producto:
* Estudio sobre los usos del producto
* Test sobre su aceptación
* Test comparativos con los de la competencia
* Estudios sobre sus formas tamaños y envases...