Marketing Global

MARKETING GLOBAL: “UN TRAJE A LA MEDIDA DE CADA CULTURA”

En un mundo tan acelerado como el que hemos creado con tantos avances tecnológicos que día a día nos exigen mucho más con menos, lasempresas que tienen operaciones internacionales desearían comerse al mundo de una mordida.
Eso sí, consideran que las oportunidades para hacer uso de las economías de escala e incrementar sucompetitividad, son más grandes si se pueden manejar para integrar y crear estrategias de mercadotecnia a escala global. Así, la estrategia de marketing global es diseñada para un producto, servicio o una empresadentro de un solo mercado global abarcando muchos países simultáneamente.
Ahora bien, las empresas no pueden transformar su estrategia nacional en global sin comprender antes, la diversidad culturalde los mercados locales a los cuales se desea llegar. Por lo cual, para mejorar la efectividad de toda una estrategia de marketing global, se deben reconocer tales diferencias que ayudarán acomprender la relación que existe entre la estrategia, la cultura de las empresas y la cultura de los mercados locales.
Entre los aspectos de la estrategia global que se deben trabajar están: la misión,visión e identidad de la empresa, las estrategias de marca y la comunicación.
La misión, visión e identidad de la empresa
Toda empresa desde sus inicios, debería formular lo que quiere representar yquiere llegar a ser, plasmando sus ideales en su misión, visión y valores; los cuales, serán la guía en cada una de las decisiones que deban tomar en el día a día, teniendo siempre en cuenta el objetivoprimordial que tiene como empresa.
Ahora bien, sabiendo que la cultura de las empresas y los mercados globales incide en las declaraciones de la misión, visión y valores de las empresas, se debetener mucho cuidado a la hora de incursionar al mercado global, ya que al hacer un análisis de los mismos, se observa claramente las diferencias de contenido y forma. Es por ello, que tales empresas...