Marketing Internacional Y Globalizacion

I. MARKETING INTERNACIONAL Y GLOBALIZACION
La globalización de los mercados y empresas es un proceso irreversible que se acelera año tras año. Los determinantes de este proceso son ya bien conocidos: liberalización económica y adopción de ideologías de libre mercado en un cada vez mayor número de países, el auge de los países emergentes y en desarrollo, las nuevas tecnologías en comunicación yproducción, y la eliminación de barreras comerciales entre los países. Si el ritmo de la globalización se está acelerando, no cabe duda de que el panorama competitivo y económico global tendrá una apariencia muy diferente de la actual dentro de veinte años. Una de las principales consecuencias de este proceso será un incremento de la intensidad competitiva global.
El comercio puramente nacional esen la actualidad un comercio global. Esto significa prácticamente que el “mercado es todo el mundo”: «Mientras usted está estudiando la posibilidad de internacionalizar su empresa, es probable que use un ordenador fabricado en China, con chips japoneses y sistema operativo americano. Es probable que lleve unos pantalones producidos en Marruecos, unas gafas italianas, un reloj suizo, y que hayatomado un curso de idiomas en algún país extranjero. Es también probable que conduzca un coche coreano o europeo, y que tome ron cubano o whisky escocés. Ésta es la realidad de hoy en día, la globalización».
En este entorno, las empresas tienen que adaptase constantemente a estos cambios, desarrollando e implantando estrategias acordes a este proceso. Aquellas que se dedican a tomar la iniciativatendrán más probabilidades de convertir tales cambios en una ventaja competitiva a su favor. La mayoría de las empresas necesitan aplicar algún tipo de estrategia internacional o global, que le permita crear las ventajas y sinergias competitivas necesarias para, en primer lugar, defender los mercados ya consolidados y, en segundo lugar, desarrollar estrategias de crecimiento en otros nuevos.()))()()()()

La comunicación en la globalización es la intensificacion de las relaciones sociales en dimension mundial al conectar localidades distantes de tal manera k los acontecimientos locales son influidos por eventos que ocurren a muchas millas de distancia y viceversa
Existen mensajes dia a dia son emitidos y recibidos al instante por diversas personas en diferentes lugares delmundo, sin que entre medias el mensaje pueda ser manipulado o alterado por personas que sean ajenas a la recepción.

Especialmente la televisión ha transformado la propia naturaleza de nuestras vidas.
No quiere decir esto que en la televisión no se pueda manipular la realidad, que si se puede, y de hecho se hace muy a menudo de distintas maneras como volviendo insignifacante lo que no lo es y alrevés, o informando de tal manera que toma un sentido que no corresponde a la realidad.

Donde más claramente se nota estos cambios son en los medios masivos de comunicación, a partir de los avances tecnológicos y de las modificaciones políticas y económicas operadas en el nivel mundial.
La globalización en lo comunicacional se revela como una tendencia hacia el establecimiento de una culturaglobal.
Mensajes masivos, uniformes, estandarizados son recibidos en el mismo momento por personas diferentes, en distintos lugares del mundo. Esto provoca que la función originaria de la comunicación social, la de transmitir los mensajes generados por miembros de una comunidad, se pervierta. Hoy los mensajes son generados y manipulados en un lugar lejano, por personas ajenas y con interesesajenos a la comunidad que los recibe.
Es notorio que existe un proceso de monopolización, mediante el cual grandes empresas están absorbiendo a los pequeños medios. Los medios masivos de comunicación tienen cada vez mayor poder y tienen una influencia creciente en la vida política nacional.
Los grandes grupos monopólicos tienden a sustituir el diálogo social, uniforman, diluyen y lesionan la...