Marketing Internacional

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Sede Concepción

Informe

De Marketing

“Marketing Internacional”

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CONTENIDOS
PAG.
Introducción 3
¿Que es el marketing internacional? 4
Bases del marketing internacional 5
Decisiones del marketing internacional 6
Mercado en el ámbito internacional 7
Investigación de mercados exteriores 8Problemas de la investigación de mercados exteriores 9
Procesos de la investigación de mercados exteriores 10
Segmentación internacional 11
Modelos de selección de mercados internacionales 12
El plan de Marketing internacional 13-14
Decisiones de entrada en mercados exteriores 15
Estandarización integracional delmarketing 16
Política del producto internacional 17
Políticas de marca 18
Estrategias internacionales de marca 19-20
Publicidad internacional 21
Política Internacional de precios 22
Estrategia internacional de precios 23
Canales Internacionales 24
Sistema de distribución 25Distribución Internacional 26
Conclusión 27

INTRODUCCION

Por medio de este trabajo, el cual hace referencia al marketing internacional, tiene por característica principal conocer su definición, mercado, estrategias y estandarización.
Para ello, este proceso social y administrativo donde los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes yservicios, desempeña un papel fundamental en el desarrollo de las políticas del producto, ya que a través de él, se pretende recurrir a técnicas de comercialización, lo cual brinda diferentes estrategias para el marketing internacional.

¿QUÉ ES EL MARKETING INTERNACIONAL?

El Marketing Internacional es la realización de actividades de negocios que dirigen el flujo de bienes y servicios deuna compañía hacia sus consumidores o usuarios en más de una nación para obtener beneficios (Carterra 1995). EL MI intenta satisfacer las necesidades del consumidor exterior con un producto de acuerdo a sus gastos, modas, especificaciones, deseos de precio, y refleja las regulaciones comerciales locales.

BASES DEL MARKETING INTERNACIONAL

Los fundamentos del marketing internacional sonlos mismos que sustenta el marketing local o doméstico.

Su diferenciación viene dada por las especificidades de los mercados exteriores y cómo las contempla la empresa en su programa de desarrollo comercial.

Para llevar adelante el plan de negocios de Marketing Internacional, hay que considerar los factores clave de éxito desde tres enfoques de factibilidad:

_ Factibilidadtécnica: ¿puede hacerse?
_ Factibilidad económica ¿dará los resultados esperados?
_ Factibilidad financiera ¿existen los recursos?

Técnicas apropiadas a seguir:
_ Estudios y selección de mercados externos
_ Formas de entrada a esos mercados
_ Grados de adaptación del producto
_ Promoción de ventas
_ Política de precios
_ Sistemas de distribución

LAS DECISIONES DEMARKETING INTERNACIONAL

El marketing internacional consiste en la elección de los productos (servicios) a exportar, el diseño y desarrollo del procedimiento de distribución y venta del mismo en un mercado y no sólo para mantener la presencia en él, sino procurando aumentar su cuota de participación.

¿Dónde comercializar y vender?
Variables a considerar:
Demanda
Mercado potencial
Canalesde distribución existentes
Desarrollo institucional (normas, instituciones de consumo, registro de marcas)
Competencias

¿Cómo Hacerlo?
Agentes y distribuidores
Fuerza propia de ventas
Filial comercial
Alianzas estratégicas

Análisis de Mercado y diseño de la estrategia de Marketing Internacional
Diseño de logística internacional
Comportamiento del consumidor
Ámbito cultural...