marketing internacional







Curso:
Marketing Internacional

Integrantes:
Daysy León
Diana Pagador
Marlene Del Pozo
Yadira Gástulo


2012
Nombre de la empresa, Horizonte de Evaluación

Nombre de la Empresa:
Arte en mano S.A.C.















Sector al que pertenece:

Producción de joyas de plata tejida a mano, que se destinan al ornato personal. Se usan como collares, aretes,brazaletes, pulseras, anillos, sortijas.

Nota adicional: La plata a trabajar tiene una pureza de 999 milésimas (medida equivalente a kilates en el oro) la más alta del mercado, considerando que la plata en su total estado de pureza alcanza el valor de 1000 milésimas. En el mercado, en mayoría se trabaja con plata 925 o 950, esto debido a que la plata en un material maleable y para darleresistencia se funde con el cobre, que no altera su color y le otorga resistencia para la producción de piezas de plata con consistencia y dureza. En el caso del tejido de plata, el hilo debe ser maleable y flexible para el tejido de las joyas, por tanto esta característica permite trabajar con la plata en un estado de mayor pureza y obtener un producto de mayor valor para el mercado.

Descripcióndel sector:
El Perú es uno de los principales productores de plata en el mundo y la joyería en nuestro país es una actividad económica competitiva, rentable y con muchas oportunidades empresariales, que poco a poco va creciendo y que está generando la creación de nuevos puestos de trabajo y oportunidades de desarrollo para miles de familias peruanas.
(Fuente : Ministerio de comercio exterior yturismo).

Marca del producto:

Warmikay
Eslogan : Joyas con estilo

Explicación de marca y eslogan:
Warmikay: Palabra quechua que significa feminidad Joyas con estilo: La frase busca resaltar la diferenciación del diseño de joyas a comercializar, vía diseños originales y exclusivos.

Articulación con otras actividades económicas
En el ámbito nacional este sector está estrechamentevinculado con la extracción de plata mediante la minería, ya que de este metal precioso se fabrican los hilos de plata a emplearse para el tejido de joyas por los artesanos peruanos.


Horizonte de Evaluación:
Para el presente proyecto, el horizonte de evaluación es a 5 años ya que se considera que este periodo es el ideal para evaluar el desempeño y sostenibilidad de la empresa. Nos basaremos enel desarrollo de la industria de joyería en el Perú y sus principales exportaciones a fin de evaluar cuáles serían las perspectivas para el crecimiento y expansión del presente proyecto de negocio. (Información página siguiente)
Cuadro 01: Información de mercado de joyería peruana


Cuadro 02 : Exportaciones anuales de joyería y otros artículos hechos a mano
de 2006 a 2007 expresado enmillones de dólares americanos (US$)

Fuente : Promperu , Ministerio de turismo y comercio exterior
Análisis: Del total de estas exportaciones en promedio un 30% corresponde a exportaciones de joyería y orfebrería de metales preciosos el 70% restante corresponde a artículos decorativos de lana o alpaca y madera que van destinados a hoteles de lujo y similares. Se observa que el comportamientode2006 a 2008 se mantuvo ascendente, mostrando un descenso en el año 2009 (crisis financiera en Estados Unidos, principal mercado exportador) y mostrando una ligera recuperación para el año 2010, con expectativas de crecimiento para el cierre del año 2011.

Cuadro 03: Países destino de exportación de joyería y otros artículos hechos a mano
Año 2010

Fuente : Promperù , Ministerio de comercioexterior y turismo 2010

Análisis: El principal país destino de exportación es Estados Unidos, quienes consumen joyas de plata y oro para uso personal. Le siguen Panamá y Europa cuya exportación se centra en los países de Italia, España y Reino Unido. En otros se encuentran México, Bolivia, Venezuela y Chile.



Actividad económica, código CIIU, partida arancelaria
Actividad económica...