marketing internacional

Tendencias y la moda en el marketing internacional
Lia Olarte Rivero – Negocios Internacionales VI Sem (Sección 1)
En la actualidad, el proceso de la globalización avanza a un ritmo cada vez másacelerado, integrando los mercados nacionales y aumentando las relaciones entre naciones de tal manera que nos encontramos cada día en un mercado cada vez más unificado, más global. La globalización yano es solo un proceso netamente económico, sino cultural, político, comercial, etc., y cada vez incluye más actividades y ámbitos, de tal manera que ya no se trata solamente de fronteras que poco apoco se desvanecen, sino que por el contrario, desaparecen.
Teniendo en cuenta que el mundo se ha globalizado, y que este fenómeno toma cada día más fuerza, es inevitable como empresario no participaren el mercado global, ya que no hacerlo asegura la disminución de la capacidad económica y de los estándares de vida de las personas. Además, la globalización ha generado la aparición de tendenciasen los mercados, que son cada vez más valiosas, pues ayudan a las empresas a encontrar la oportunidad adecuada, generar las ideas correctas, para luego ejecutarlas de la manera más apropiada.
Lastendencias tienden a emerger y evolucionar, mientras que la moda va y vienen. Sin embargo, al final no son las tendencias lo que realmente importa, son las oportunidades que estas resaltan las quegeneran una ventaja competitiva en el mercado. En este punto, el marketing internacional juega un papel muy importante, ya que para determinar que tendencias pueden funcionar, las empresas deben conocer sumarca, las capacidades, su potencial y el tipo de clientes que buscan satisfacer.
Algunas de las tendencias en el comercio y el marketing internacional se ven reflejadas en la expansión del comerciomundial de productos y servicios, los cambios tecnológicos que con el pasar del tiempo han modificado la forma de hacer negocios, entre otras tendencias, que deben ser seguidas, ya que aunque el...