Marketing Internacional

MARKETING INTERNACIONAL




ALEXANDRA BARBOSA
CARLOS CANISALES
GLORIA ESPERANZA CARDENAS
YUDY MARCELA PALMA MARTINEZ
JOHN SEBASTIAN PINEDA

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
ADFMINISTRACION DE NEGOCIOS CON ENFASIS EN NEGOCIOS INTERNACIONALES
OCTUBRE DE 2012

ESTRATEGIAS DEL MARKETING INTERNACIONAL


ALEXANDRA BARBOSA
CARLOS CANISALES
GLORIA ESPERANZA CARDENAS
YUDY MARCELA PALMAMARTINEZ
JOHN SEBASTIAN PINEDA

Trabajo presentado para adquirir conocimiento de las Estrategias del Marketing Internacional

MARTHA CECILIA PACHON
TUTOR

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
ADFMINISTRACION DE NEGOCIOS CON ENFASIS EN NEGOCIOS INTERNACIONALES
SEMESTRE IX
OCTUBRE DE 2012

CONTENIDO


INTRODUCCION
1. Factores determinantes del MI1.1 Distancia entre consumidor y productor
1.2 Competencia Internacional
1.3 Entorno del Marketing Internacional
1.3.1 Organización especifica del Marketing
1.3.2 Producto
1.3.3 Forma de entrada en los mercados
1.3.4 Factores que favorecen la estandarización
1.3.5 Factores que favorecen la adaptación
1.4 El desarrollo de la estrategia de Marketing Internacional
1.5 Proceso deinternacionalización
1.5.1 Actividad de Marketing / ETAPAS básicas
1.6 Investigación de mercados internacionales y análisis de oportunidades
1.6.1 Información = input más importante
1.6.2 Áreas de Responsabilidad
1.6.3 Decisiones Tácticas y Decisiones Estratégicas
1.6.3.1 Decisiones estratégicas
1.6.3.2 Decisiones tácticas

2.5 GLOSARIO
3.0 CONCLUSION
4.0 BIBLIOGRAFIAINTRODUCCION

El marketing internacional se conoce como la ejecución de actividades de los diferentes negocios que dirigen la salida de diferentes bienes y servicios de una empresa hacia consumidores o usuarios en más de una nación, obteniendo de esta manera unos beneficios y satisfacción de los diferentes cliente en cultura y costumbres.1. Factores determinantes de la estrategia de Marketing Internacional

2.1 Distancia entre consumidor y productor 

• Distancia física: Agentes que ofrecen servicios especializados en el comercio exterior (transportes, bancos, seguros, embaladores, vendedores,...)

• Distancia psicológica: Dificultan el flujo de bienes y servicios entre mercados, se necesita unaflexibilidad del producto

2.2 Competencia Internacional: competencia intensificada, condiciones desfavorables para una empresa exportadora, políticas fiscales / de exportación difieren entre los países.), idioma y cultura, Moneda, Barreras técnicas.

2.3 Entorno del Marketing Internacional

2.4.1 Organización especifica del marketing: Selección e investigación demercados, Investigación comercial, planificación comercial, control comercial, logística, con esto la capacidad de reacción debería ser, más ágil que en el mercado nacional.

2.4.2 Producto: adaptación al ciclo de vida internacional del producto, adaptación al consumidor local. La estrategia del producto que se ve más afectado por la internacionalización de la empresa Como pueden ser laadaptación al ciclo de vida internacional de producto (grado de asimilación, adaptación): el estado en el ciclo de vida de un producto difiere bastante en varios mercados (Grado de competencia, innovación). Adaptación del producto al consumidor local. Se plantea como se ingresara a el mercado con un producto o servicio de acuerdo a los deseos de los clientes.

* Comercializar el producto oservicio igual que en el mercado de origen.
* Modificar el producto o servicio en función del mercado de destino.
* Diseñar nuevos productos o servicios para cada mercado internacional.
* Incorporar todas las modificaciones y diferencias para generar un producto o servicio global.

2.4.3 Forma de entrada en los mercados: Necesidad de seleccionar la forma de presencia en cada...