Marketing Internacional


Facultad de Comercio Exterior y Relaciones Internacionales
PERÍODO LECTIVO 2015-II

Curso : Marketing Internacional

Tema : Plan de investigación para la fabricación de Champu

Tutor :

Ciclo : VII

Modalidad : No presencial


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Fecha máxima de entrega:

INTRODUCCIÓN

Los desafíos y problemas que tiene una empresa creada en el país es como salir almercado y tener un porcentaje aceptable de ventas, en este proceso de crecimiento es en el que nos basaremos para determinar, estas empresas “familiares” muy a menudo tienen grandes retos que afrontar.
Muchas empresas realizan sus operaciones de forma empírica, dado que no ejecutan procesos de investigación de mercado que sean sistemáticos y eficientes, lo que repercute en la poca o inexistentepreparación y ejecución de estrategias de Marketing.
Es por esta razón que es importante llevar a cabo un estudio para diagnosticar el posicionamiento de marca, el comportamiento del mercado actual ante los productos que ofrecen, el servicio al cliente, así como el desconocimiento de los medios utilizados para comunicar las fragancias y calidad ofertada.

1. Problema de investigación
Para identificarel problema de la investigación se debe tomar en cuenta métodos de observación mediante los cuales determinamos los problemas a tratar, trataremos de dar las pautas para finalmente llegar a estos:
a. No existe posicionamiento porque el producto no es comunicable (no logra ser reconocible, ni recordado por las personas).
b. La empresa debe basar sus esfuerzos en “vender el producto” y la formade su comunicación está orientada sólo a eso, sin atender las necesidades del consumidor (excepto precio).
c. La empresa no comunica sensaciones ni emociones y por el tipo de producto tendremos que enfatizarlas.
d. Fallas en el reclutamiento del personal para atención al público o falta de capacitación sobre el servicio al cliente.
e. Posicionamiento e imagen de marca, recordación espontánea,percepciones.
f. Distribución y comunicación.
g. Atención al cliente.
Vamos a identificar el lugar que ocupa la concepción del producto y la imagen en la mente del consumidor versus los productos o marcas competidoras. Además de conocer las preferencias y gustos de los consumidores sobre el producto ideal y sobre el nuestro. Esta información nos permitirá establecer relaciones entre el envase ylas emociones de los consumidores actuales; y conocer las percepciones acerca de las diferencias entre esencias y perfumes.
2. Definición y alcance del problema
El proyecto consiste en evaluar la factibilidad económica de la implementación de estrategias de Marketing con el propósito de mejorar el posicionamiento del producto así como marca en el segmento de clientes actuales.
El Diseño de un PlanIntegral de Marketing Internacional permite incrementar las ventas y posicionamiento internacional de las pequeñas y medianas empresas, enmarcados en un ámbito geográfico establecido.


Objetivo General
Los Objetivos Estratégicos planteados deben ser, siempre cuantificables, realizables en cantidad y calidad, comprensibles, estimulantes, coherentes y escritos en forma jerárquica preferentemente.Cuantificables: Nuestro objetivo es incrementar el capital primario de manera progresiva de 1 a 5 veces en los próximos 5 años. Estamos diciendo que esperamos que ocurra y cuándo.
Realizables: Deben ser posibles de alcanzar prácticos y realistas. No tiene sentido diseñar un objetivo estratégico que uno de antemano sabe que no se podrá alcanzar.
Comprensibles: Los procesos deben estar escritos conpalabras muy sencillas y que deben de ser comprendidos fundamentalmente por quienes están involucrados en su logro.
Motivadores: Deben de estimular a la mayor productividad de la organización.

Objetivos específicos
Determinar las características del producto a elaborar.
Determinar la población objetivo para nuestro producto.
Identificar los principales proveedores para nuestra empresa.
Analizar...