Marketing Lacoste

Informe
Mercados II










































Profesor: Boris Sanchez.


Concepción, 23 de Abrilde 2012

Introducción

A continuación desarrollaremos un pequeño análisis estratégico sobre la tienda Lacoste fundada en 1933 por  René Lacoste,  es una compañía francesa que fabrica ropa,relojes, perfumes, zapatos, cinturones, y maletas, entre muchos otros artículos. Su producto más famoso, es su camisa Polo, hecha de material piqué.

Todo esto con el objetivo de proponer algunas medidaso ideas que puedan mejorar la posición de la empresa.



















































1. Establecer cuál es el diseño o elconjunto de características significativas para distinguir lo que ofrece esta compañía de lo que ofrece la competencia.




• Exclusividad: se hizo una marca difícil de encontrar en losretails.




• Asociación estratégica: se asocia a cadenas específicas más relacionadas con el lujo y laexclusividad.




• Ubicaciones estratégicas: abre boutiques en lugares específicos para mantener un retail controlado. Además se preocupa de usar detalles blancos en sus tiendas para que así resaltenmás los colores de sus productos que son conocidos por ser de colores vigorosos.




• Precios altos: lo que asegura la calidad en sus productos, específicamente en sus poleras de algodón, yademás un posicionamiento claro de mercado.




• Diseños: “Lacoste puede ser chic y elegante refrescante y funky” (Christopher Lemaire)




• Estrategias comunicacionales:...