Marketing mix danone

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 22 (5370 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 20 de enero de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
1- Introducción
2- Historia de Danone
3- Introducción al marketing mix
4- Producto
5- Precio
6- Distribución
7- Comunicación
8- Extras
9- Conclusión
10- Bibliografía

1- Introducción
Somos Carolina Campos, Andrea Castellano, Sandra Cervera y Carolina Cuello.
Nosotras hemos elegido la empresa DANONE para realizar esta exposición. Los motivos porlo que la hemos elegido, son los siguientes:
* A la hora de comentar el marketing - mix, nos podía dar mucho juego por su variedad en producto y comunicación.
* Es una empresa actualmente líder en el mercado.
* Es conocida por todo el mundo.
Ahora ya centrándonos en el trabajo, lo hemos dividido en varias partes:
* En primer lugar, os vamos a contar como se fundó esta granempresa hasta llegar a lo que hoy conocemos como DANONE.
* A continuación pasaremos a explicar las diferentes variables del marketing mix, como lo son el producto, precio, distribución y comunicación.
* Finalmente extraeremos unas conclusiones acompañadas de unas curiosidades.

2- Historia de DANONE
Grupo DANONE, más conocido como DANONE, es una multinacional de productos alimenticios quetiene su sede en París, Francia. Está especializada en productos lácteos, es especial en su famoso yogur.
* En 1919 nace DANONE en Barcelona. El nombre DANONE surge del patronímico familiar de Daniel, hijo de Isaac Carasso y Jessica Reig
Fue el nacimiento del yogur industrial es España.
Inicialmente Danone solo fabricaba para la ciudad de Barcelona, y vendía sus productos en farmacias.Isaac Carasso negoció con la empresa de tranvías de la Ciudad Condal un precio por el que los cobradores de las líneas dejarían sus tarros en la farmacia correspondiente.
Los productos se fabricaban por la noche. Los vehículos los llevaban a primera hora, en unas pequeñas heladeras con 24 tarros en el interior, y frenaban incluso donde no había parada para hacer la entrega. Y así el cliente podíarecoger el encargo a tiempo para su desayuno.
* En 1923 DANONE se receta. El colegio de Médico reconoció cualidades terapeúticas del youghourt y lo empezó a recetar. Se podría encontrar en farmacias.
* En 1929 Isaac Carasso fundó Danone en Francia
* En 1930, gracias a Isabel, hermana de Alfonso XIII y adicta a los postres lácteos de Danone, la empresa se convirtió en proveedor de la CasaReal española
* En 1931 La primera furgoneta. Danone centro de reparto en Barcelona.
* En 1941 puesta en marcha de la sociedad. DANONE, S.A. con Luis Portabella Comte-LAcoste como nuevo presidente
* 1949 envase de vidrio
* En 1951 El envase de vidrio empezó a sustituir al de porcelana cosa que facilitó su popularización y a convertirse en un alimento cotidiano para una alimentaciónsana y equilibrada.
* 1953 se inaugura la primera fábrica en Valencia, en Aladia.
* 1968 primer anuncio televisivo. LEMA: quiero DANONE, dame DANONE
* Creación de petit Suisse.
* 1972 se inaugura la fábrica de Sevilla
* 1974 Natillas DANONE listas para gustar
* 1982 Nueva planta de producción en Barcelona
* 1981 Se inaugura la fábrica de Salas (Asturias)
* 1985 Selanza el primer desnatado 0% materia grasa con 6 vitaminas. La campaña de televisión resultó ser un fenómeno social.
* 1988 lanzamiento lema: y eso se nota por fuera. Aporta los beneficios de un yogur y el de los bifidus activos un fermento natural que ayuda a regenerar la flora intestinal y facilita la digestión
* 1992 exposición universal de Sevilla
* DANONE patrocinador Barcelona‘92
* 1993 Nace el instituto DANONE que busca la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos a través de los hábitos alimenticios. (España, Rusia, Canadá, China, Polonia, Alemania, Chequia, Italia, Bélgica, Italia, Brasil, EE.UU, México.
* 1994 DANONE 75 años (1919-1994). Celebración del 75 aniversario. Setenta y cinco años al servicio de los consumidores trabajando para crear los...
tracking img