Marketing mix para un champu

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 5 (1052 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 22 de mayo de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
Comunicación en Mercadeo Internacional | Mayo 142011 |
Universidad del Istmo Trabajo individual Semana No.1 | Araúz |

Módulo I
Trabajo individual:

Instrucciones:
Lea detenidamente el planteamiento de las dos interrogantes deabajo, dando respuesta concisa y directa a lo planteado en el texto azul inmediato a cada pregunta.

1. La Compañía Nacional de cosméticos analiza con su staff de mercadeo y ventas los detalles relacionados con lo que será una comunicación efectiva del lanzamiento de su nuevo producto orientado al mercado joven “champú sensacional.”

Establezca de manera completa los detalles correspondientes acada uno de los pasos (identificación del mercado meta, Objetivos de la comunicación y Diseño del Mensaje) que usted tomaría en cuenta como viables en una discusión sobre la mezcla de comunicaciones de esta nueva marca.

2. La compañía indicada en el punto uno está igualmente revisando con sus analistas financieros el presupuesto requerido de promoción para el nuevo producto “Champú Sensacional”.A raíz de la discusión con el Gerente de Producto responsable del lanzamiento, surgen inconvenientes claros de utilizar un método basado en el % de ventas.

¿Cuáles son estos inconvenientes del método de porcentaje de ventas, y cuál sería la ventaja de utilizar un método alterno tal como la técnica de paridad competitiva, para identificar el nuevo presupuesto para “Champú Sensacional”?PRIMERA PARTE:
MEZCLA DE COMUNICACIÓN DE
“CHAMPÚ SENSACIONAL.”

Mercado meta:
* Jóvenes,
* Género femenino,
* Edades entre 15 a 25 años.
* Residentes en la República de Panamá.
* Cabello liso
* Usuarios de gel de baño o productos con fragancias florales.
* Usuarios actuales de otros champuses para jóvenes con componentes naturales.

Objetivos de la comunicación:El objetivo global de la comunicación es:
* Modificar actitudes y comportamientos del mercado meta.

Los objetivos específicos de la comunicación son:
* Informar
* Persuadir
* Recordarle al mercado meta sobre la empresa y su marketing mix. Los 3 tratan de incidir en su comportamiento de compra suministrando más información.

Los objetivos de la comunicación de ChampúSensacional:

* Informar al mercado meta por los medios de comunicación masivos (revistas y TV) sobre la existencia del nuevo producto para lograr recordación de marca de un 20% en los primeros 6 meses de lanzamiento al mercado.
* Crear una demanda primaria del producto “Champú Sensacional” mediante la persuasión del mercado meta. Se enfatizara que deben adquirir el producto por dos razones:1. economía al invertir en un producto en vez de dos (champú y gel) y 2. porque es natural.
* Alcanzar una participación en el mercado del 40% en las provincias centrales, Bocas del Toro, Chiriquí y Panamá en un periodo de 2 años.

Diseño del mensaje:
* Nombre del producto: Champú Sensacional.
* Slogan: “champú o gel, tu decides”.

El contenido del mensaje:

* Atractivosracionales:

1. Bajo precio de introducción.
2. Componentes naturales.
3. Humectante para la piel.
4. Limpiador para el cabello.
5. Aroma floral.
6. Probado clínicamente.

* Propuesta de venta única:
1. Champú y Gel a la vez.

Estructura del mensaje:

* Llega a una conclusión: El Nuevo Champú Sensacional, con delicados aromas florales, te permite limpiarprofundamente tu cabello, y al mismo tiempo humectar tu piel gracias a sus componentes naturales. Nuevo Champú Sensacional, “Champú o gel, tu decides.”

Formato del mensaje:

* Formato Impreso:
* Título: Nuevo Champú Sensacional; “champú o gel, tu decides.”
* Color: Verde claro, amarillo mostaza y blanco.
* Fotos: foto del envase, flor de Narciso y una joven con...
tracking img