Marketing mix

Conclusiones

En este capítulo primero nos hemos limitado a presentar una descripción inicial de lo que es el marketing mix, sus componentes y subcomponentes, y a planear algunas de sus funcionesy su papel como parte de la actividad global de marketing de las empresas. En los capítulos 2 y 3 profundizaremos en los conceptos presentados hasta ahora, como indicamos con anterioridad, lagestión estratégica del marketing mix la analizaremos en la tercera parte de este manual.
Pero antes de continuar con su desarrollo, debemos advertir al lector lo siguiente :
* Así como indicamos queutlizaremos el termino producto para referirnos tanto a tangibles como a intangibles, asi también (y como simple recurso practico) en lo que resta de este manual utilizaremos la palabra ocnsumidor.* Para referirnos tanto al que consume productos tangibles como el que usa o utiliza intangibles o servicios ( a este ultimo, hasta ahora, lo veníamos denominado como usuario).
* Aí mismo,para referirnos al mkt mix ( y solo para obviar algunas repeticiones innecesarias) utilizaremos, indistintamente y con el mismo significado, tanto las siglas pro las que se les conoce: MK-MIX, como lapalabra mezcla ya que, en castellano, este concepto también se conoce como la mezcla del marketing( esta ultima designacion constituye la traducción literal de la aceptación original en ingles).
*Hechas estas advertencias, veamos como se llega del concepto del mkt mix al del producto total u (offerings en ingles).

Con la realización de esta experiencia se trata de que tengáis una ideageneral del marketing, y en concreto del marketing-mix. Además se verá la importancia enorme de la "promoción" como variable clave del marketing. Os desenvolveréis en la presentación como si estuviéraisen el mundo laboral haciendo una presentación real, como si trabajáseis en el Departamento de Marketing de una empresa, y os daréis cuenta de lo importante que es el trabajo en equipo en este...