Marketing Mix

4 P’s DEL MARKETING

Introducción

El marketing mix tradicional ha sido siempre conocido como las 4P’s. Esto implica producto, fijación de precios, promoción y colocación (canales dedistribución). Son actividades de marketing, que se consideran para hacer que el departamento de marketing de una organización tenga sentido. Estas actividades permiten a la compañía direccionar su actividadeconómica, partiendo de las necesidades de los consumidores.

Marketing mix

Producto

Una compañía puede ofrecer un producto, un servicio o la combinación de estos, para satisfacer los deseos y/onecesidades de su segmento de mercado.
Es importante resaltar las características, atributos y beneficios de los productos debido a que permite la identificación de éstos en un determinado mercado, ladiferenciación de la competencia y el logro de un posicionamiento de marca.
Los productos tienen un ciclo de vida que se divide en cuatro etapas:
* Introducción.
* Crecimiento.
* Madurez.* Declive.

Introducción
La necesidad de una ganancia inmediata no es una presión. El producto es promovido para crear conciencia. Un número limitado de productos están disponibles en unospocos canales de distribución.
Crecimiento
Los competidores son atraídos al mercado con ofertas muy similares. Los productos
son más rentables y las empresas tienden a formar alianzas. Lainversión publicitaria es alta y se centra en la construcción de la marca. La cuota de mercado tiende a estabilizarse.
Madurez
Aquellos productos que sobreviven a las etapas anteriores tienden a pasar mástiempo en esta fase. Las ventas crecen con una tasa decreciente y luego se estabilizan.
No hay necesidad de hacer publicidad significativa en esta etapa ya que no hay más clientes.
Declive
En estepunto se produce una desaceleración en el mercado. Esto se debe a que se introducen productos más innovadores y los gustos de los consumidores varían. Existe una intensa reducción de precios y...