Marketing Myopia

Marketing Myopia


1.- PIENSAS TU QUE ESTE ARTICULO APLICA EN EL PRESENTE? SI
2.- PORQUE?
Debido a que habla de errores que, a pesar, de que en la actualidad se sabe de su existencia muchasempresas siguen cometiéndolos.
Las empresas deben de saber a que negocio se están enfocando, si confunden el giro absoluto de su empresa es como si no tuvieran un compas que los guie hacia dondetienen que ir o que metas deben de tener. Como menciona en el ejemplo de Hollywood, no están en el negocio de las películas están en el negocio del entretenimiento y hay mucho que explotar ahí.
Tambiénhabla de un error común que muchas empresas cometen hoy en día, el cual consiste en enfocarse en el producto y no en las necesidades del cliente. Lo que intentan hacer es crear un producto en el queellos estén especializados y tratar de vendérselo al publico, no en buscar las necesidades y tratar de satisfacerlas.
Otro error común es que cuando tienen un mercado creciente pierden de vista elanticiparse al cambio o a los productos que pueden reemplazar los suyos, deberían de enfocarse en como sabotear su propio producto y emprender la creación de este reemplazo superior que podría ser unaamenaza y convertirlo en una oportunidad. Pero han dejado el ingenio a un lado y se han dormido en sus laureles confiando en la falta de reemplazos para su producto, como lo hace la industria petroleraincluso en nuestros tiempos.
Y los 4 principales problemas que toca siguen siendo temas de actualidad.
1. La creencia en que el crecimiento está asegurado por una creciente y más pudientepoblación: Si el producto tiene un mercado en expansión automática, entonces los empresarios no va a gastar mucho tiempo en encontrar la manera de expandirse.
2. La creencia de que no hay sustitutocompetitivo para la industria del producto principal de una compañía: En otras palabras, los esfuerzos de la industria se han centrado en la mejora de la eficiencia de obtener y hacer su producto, no...