Marketing Online
Páginas: 5 (1054 palabras)
Publicado: 7 de febrero de 2013
MARKETING ONLINE
2013
Que es el Marketing Online
Algunas definiciones de Marketing Online:
En Wikipedia encontramos la siguiente definición :
“La mercadotecnia en Internet es el estudio de las técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios. Incluye la publicidad por clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo masivos, la mercadotecnia enbuscadores (incluyendo la optimización en buscadores), la utilización de redes sociales y la mercadotecnia de bitácoras”.
Inma Rodríguez Ardura, en su libro “Marketing.com y Comercio Electrónico en la Sociedad de la Información”, 2ª edición, España, 2002, tiene la siguiente definición:
“Marketing en Internet: Puede definirse como el uso de Internet y otras tecnologías digitales relacionadas paraconseguir los objetivos de marketing de la organización, de acuerdo con el enfoque actual de la disciplina”.
Sergio Calvo Fernández y Pedro Reinares Lara, en su libro “Comunicación en Internet: Estrategias de Marketing y Comunicación Interactivas”, 2001, España, explican:
“Marketing en Internet: Son las mismas estrategias de marketing pero adaptadas a un nuevo sistema de transmisión de lainformación”.
Philip Kotler y Gary Armstrong, en “Fundamentos de Marketing”, 6ª edición, 2003, nos dicen lo siguiente:
“E-Marketing: Consiste en lo que una empresa hace para dar a conocer, promover y vender productos y servicios por Internet.”
Nota: En la 8ª edición del 2008, Kotler y Armstrong nos dan la misma definición pero lo llaman “Marketing en Línea” (de acuerdo a la traducción alcastellano consultada).
Nacho Somalo, director general de Home 24 x 7, nos aporta la siguiente definición:
“El Marketing On line consiste en usar las tecnologías de la información basadas en Internet y todos los dispositivos que permitan su acceso para realizar comunicación con intención comercial entre una empresa y sus clientes o potenciales clientes”
Factores a tener en cuenta para unaestrategia de Marketing Online
Para poder realizar una estrategia de marketing online tomamos en cuenta estos factores:
* Principales productos o servicios que la empresa quiera vender o promocionar
* Ventaja/s competitiva de sus productos o servicios frente a su competencia
* Cúales son nuestros Clientes objetivo.
* Principales competidores online
* Estrategias de marketing onlinerealizadas hasta la fecha y sus resultados
* Objetivos que persiguen con la campaña
* Presupuesto disponible
Con esta información podremos evaluar sus necesidades y podremos establecer una estrategia adecuada de marketing online para poder alcanzar sus objetivos así como un presupuesto de la misma.
Pasos para realizar el Marketing Online
Una campaña de marketing online debieraservir para atraer visitas segmentadas, convertir esas visitas en clientes, fidelizar esos clientes y convertir los clientes en prescriptores mediante el marketing viral y las redes sociales. Los pasos para crear una plan de marketing online nos ayudarán a decidir qué tipo de campaña preparar y cómo llevarla a cabo con éxito.
En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña demarketing online, es decir, debemos identificar a dónde queremos llegar con nuestra campaña, por ejemplo, nuestros objetivos publicitarios pueden ser:
* construir imagen de marca o reforzarla
* dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.
* informar a los posibles clientes sobre las características de un producto
* resaltar los principales beneficios o atributosde un producto.
* posicionar un lema publicitario o slogan
* promover la compra o uso de un producto o servicio.
* hacer recordar la existencia de un producto o servicio.
Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, también conocido como target. Segmentaremos el potencial cliente a quién queremos dirigir nuestra...
2013
Que es el Marketing Online
Algunas definiciones de Marketing Online:
En Wikipedia encontramos la siguiente definición :
“La mercadotecnia en Internet es el estudio de las técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios. Incluye la publicidad por clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo masivos, la mercadotecnia enbuscadores (incluyendo la optimización en buscadores), la utilización de redes sociales y la mercadotecnia de bitácoras”.
Inma Rodríguez Ardura, en su libro “Marketing.com y Comercio Electrónico en la Sociedad de la Información”, 2ª edición, España, 2002, tiene la siguiente definición:
“Marketing en Internet: Puede definirse como el uso de Internet y otras tecnologías digitales relacionadas paraconseguir los objetivos de marketing de la organización, de acuerdo con el enfoque actual de la disciplina”.
Sergio Calvo Fernández y Pedro Reinares Lara, en su libro “Comunicación en Internet: Estrategias de Marketing y Comunicación Interactivas”, 2001, España, explican:
“Marketing en Internet: Son las mismas estrategias de marketing pero adaptadas a un nuevo sistema de transmisión de lainformación”.
Philip Kotler y Gary Armstrong, en “Fundamentos de Marketing”, 6ª edición, 2003, nos dicen lo siguiente:
“E-Marketing: Consiste en lo que una empresa hace para dar a conocer, promover y vender productos y servicios por Internet.”
Nota: En la 8ª edición del 2008, Kotler y Armstrong nos dan la misma definición pero lo llaman “Marketing en Línea” (de acuerdo a la traducción alcastellano consultada).
Nacho Somalo, director general de Home 24 x 7, nos aporta la siguiente definición:
“El Marketing On line consiste en usar las tecnologías de la información basadas en Internet y todos los dispositivos que permitan su acceso para realizar comunicación con intención comercial entre una empresa y sus clientes o potenciales clientes”
Factores a tener en cuenta para unaestrategia de Marketing Online
Para poder realizar una estrategia de marketing online tomamos en cuenta estos factores:
* Principales productos o servicios que la empresa quiera vender o promocionar
* Ventaja/s competitiva de sus productos o servicios frente a su competencia
* Cúales son nuestros Clientes objetivo.
* Principales competidores online
* Estrategias de marketing onlinerealizadas hasta la fecha y sus resultados
* Objetivos que persiguen con la campaña
* Presupuesto disponible
Con esta información podremos evaluar sus necesidades y podremos establecer una estrategia adecuada de marketing online para poder alcanzar sus objetivos así como un presupuesto de la misma.
Pasos para realizar el Marketing Online
Una campaña de marketing online debieraservir para atraer visitas segmentadas, convertir esas visitas en clientes, fidelizar esos clientes y convertir los clientes en prescriptores mediante el marketing viral y las redes sociales. Los pasos para crear una plan de marketing online nos ayudarán a decidir qué tipo de campaña preparar y cómo llevarla a cabo con éxito.
En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña demarketing online, es decir, debemos identificar a dónde queremos llegar con nuestra campaña, por ejemplo, nuestros objetivos publicitarios pueden ser:
* construir imagen de marca o reforzarla
* dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.
* informar a los posibles clientes sobre las características de un producto
* resaltar los principales beneficios o atributosde un producto.
* posicionar un lema publicitario o slogan
* promover la compra o uso de un producto o servicio.
* hacer recordar la existencia de un producto o servicio.
Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, también conocido como target. Segmentaremos el potencial cliente a quién queremos dirigir nuestra...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.