Marketing Relacional1

Ejemplos de marketing relacional: Vueling Day
Si la semana pasada hablábamos de #tweetIBERIA, la campaña de marketing relacional que consiguió que cerca de 4.000 personas lanzaran mensajes de amor y amistad en Twitter asociados al nombre de la aerolínea española, hoy es el turno de hablar de Vueling y su Vueling Day.
Poniéndonos en antecedentes: desde su nacimiento, la firma Vueling siempre hasabido despertar curiosidad, interés e incluso emoción con su propia imagen de marca y con los mensajes transmitidos. Este éxito casi innato se lo deben, nada más y nada menos, que a la compañía Saffron, liderada por Jacob Benbunan y autora trabajos de branding como Bankinter, Baker & McKinzei, Mondragon, EVO Bank, etc.
Más allá de su imagen de marca, Vueling ha sabido captar la atención desu público objetivo con campañas de marketing relacional como lo fue el ‘Vueling Day’ en Facebook. Durante 10 horas sorteaban 100 vuelos y 50 personas serían las afortunadas de disfrutar de un vuelo de ida y otro de vuela totalmente gratis. Para participar en el concurso debías ‘hacerte fan’ de su página de Facebook y acceder al espacio dedidicado al Vueling Day. Allí debías introducir datos talescomo dirección de correo electrónico, nombre y apellidos, ciudad y cómo habías tenido conocimiento de la promoción y, ya está, ya entrabas en el sorteo.

Fueron 50.000 personas las que participaron en el concurso: 50.000 contactos con nombre y apellidos, dirección de correo electrónico y ubicados geográficamente que Vueling consiguió en tan solo 10 horas. Eso sí, la campaña tuvo un coste paraVueling: tal y como ha calculado y analizado el blogger Juan Merodio, el coste fue el de 50 billetes de ida y vuelta que, a una media de 50 euros, son 2.500 euros… Si hacemos la regla de tres: 2.500 es a 50.000 lo que x es a 1, por lo tanto, cada contacto supuso un coste para Vueling de 0,05 céntimos de euro.
¿Qué os parece? ¿La inversión marketing relacional mereció la pena?
¡Se el primero encomentar la entrada!
-------------------------------------------------
Lunes, 10 de septiembre de 2012
Conferencia Marketing Directo & Interactivo: ¿Reliquia del pasado o punta de lanza del futuro?
El próximo 19 de septiembre, tendrá lugar el encuentro que reunirá a grandes profesionales del ámbito del marketing directo e interactivo, una iniciativa llevada a cabo por LID Editorial yprotagonizada por los directores y autores del nuevo Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo, obra patrocinada por Correos.
Celebrado bajo el título Marketing Directo e Interactivo ¿Reliquia del pasado o punta de lanza del futuro? el evento se llevará a cabo con el objetivo de dar a conocer las nuevas tendencias del Marketing Directo e Interactivo y la convivencia de los medios off-line yon-line de la mano de grandes profesionales del sector a través de una rueda de conferencias y una posterior mesa redonda.
Juan Carlos Alcaide, Sixto Arias, Carlos Avelló, Ana Martín, Joana Sánchez, Jost van Nispen y Ezequiel Triviño serán los protagonistas del encuentro.
Descargar programa
¿CUÁNDO? 19 de septiembre, de 9:30 a 12:00
¿DÓNDE? ICEMD - Camino de Valdenigrales s/n – Pozuelo de Alarcón– Madrid
Entrada gratuita. Se ruega confirmación de asistencia a: laura.diez@lideditorial.com
* Entre los inscritos se sortearán 5 ejemplares del Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo valorado en 29,90 euros, una obra que recoge 2.500 términos definidos en español y traducidos al inglés de marketing digital, comercio electrónico, redes sociales, posicionamiento, consumidor,estrategia, nuevas tecnologías y bases de datos, captación y fidelización.
Los ganadores recibirán el diccionario en el punto de venta que se situará en el lugar del evento.
¡Se el primero en comentar la entrada!
-------------------------------------------------
Martes, 28 de agosto de 2012
Ejemplos de Marketing Relacional: #tweetIBERIA
Lo mejor de cada viaje es compartirlo contigo.
Este fue el...