Marketing viral

¿Bueno o malo para mi evento?
By: Laura Díaz

Resumen

Actualmente, las estrategias y herramientas que el marketing han ido evolucionando y buscando cada vez más la comodidad del grupo al que las empresas se dirigen; siendo unas de estas el marketing viral y los eventos de marca. Se puede observar que algunas empresas toman en cuenta los productos, ventas y servicios, sobre la importanciaque radica en investigar y conocer a sus clientes. Otras empresas dedican su tiempo a sus clientes a investigarlos y conocerlos a manera de “enamorarlos” con su marca. La integración de varios medios en la estrategia de difusión es fundamental para la divulgación y el posicionamiento de la marca. Dicho esto una campaña de marketing viral no tiene éxito ni puede trabajar por si sola. De igual maneraun evento de marca debe causar un impacto que permita el target, identificarse con la marca y transmitir los valores de la filosofía de la compañía, a su vez debe responder objetivos propuesto y establecer aspectos fundamentales establecidos por la empresa.

MARKETING VIRAL, ¿BUENO O MALO PARA MI EVENTO?
Crear valor y satisfacer las necesidades de los clientes, ha sido por muchos años la metaprincipal del marketing, sin embargo no siempre funciona de esta manera. Actualmente, las estrategias y herramientas que el marketing nos ofrece, han ido evolucionando y buscando cada vez más la comodidad del grupo al que las empresas se dirigen; siendo unas de estas el marketing viral y los eventos de marca; los cuales son recursos útiles para incrementar el valor de marca y ampliar los mercadospotenciales. 1 Es por eso que las grandes organizaciones y las grandes marcas que conocemos hoy en día, se han dedicado a innovar y trascender en sus estrategias de marketing para lograr diferenciarse de sus competidores y perfilarse entre las preferidas entre los consumidores. A pesar de la evolución tan grande que ha tenido el marketing, aún puede observarse en algunas empresas, en las que todosigue girando alrededor de los productos, las ventas y los servicios, sin comprender la importancia de investigar y conocer a los clientes, para saber como piensan y que quieren; logrando con esto enfocar efectivamente los productos y servicios que ofrecen; y atarlos a estrategias de Marketing innovadoras que los diferencien de sus competidores. Un ejemplo claro de este tipo de comportamiento enuna empresa, es el de Pollo Campero. Quién a pesar de ser, una empresa con una gran trayectoria a nivel nacional e internacional, ha tenido grandes fracasos en términos de nuevos productos y de expansión. Dichos fracasos han sido consecuencia de malas administraciones y de no tener bien definida e investigada, la población a la que desean dirigirse. 2

- GRUPO OBJETIVO: Es el grupo del mercado,al cual la compañía trata de vender sus productos o servicios.. - BRANDING: Hace referencia a una serie de estrategias alrededor de la construcción de una marca. En Internet, branding va más allá de estrategias publicitarias. - MARKETING: Proceso que cual consiste en vender productos o bienes de consumo o bien servicios. - ON - LINE: En línea, conectado. Estado en que se encuentra una computadoracuando se conecta directamente con la red a través de un dispositivo, por ejemplo, un módem. También implica todas las actividades que realiza una persona o empresa en la red.

Glosario

- MARKETING VIRAs una táctica/estrategia de marketing que consiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a que transmita rápidamente un mensaje comercial a otros de manera espontánea y adquiera enautomático la validez y credibilidad que los foros publicitarios tradicionales no gozan, de manera tal que se produce un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga por sí misma.

1. Rosciano Balmori, Paola. Ensayo sobre Marketing Social. wordpress.com 2. http://analitikasv.blogspot.com/2010/05/pollo-campero.html

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Muchos se preguntarán ¿cómo Pollo...