Marketing I 9

Estrategia de mezcla de Producto

Definiciones
Mezcla de Productos: es el
conjunto de todos los
productos ofrecidos a la venta
por una empresa.
Su amplitud se mide por el
número de líneas deproductos
que comprende.
Su profundidad se mide por la
diversidad de tamaños,
colores y modelos que ofrecen
con cada línea de producto.
Línea de producto: grupo de
productos, de características
físicassimilares y proyectados
para usos esencialmente
semejantes.

Expansión de la mezcla de
productos

Se logra aumentado la profundidad de la línea de
productos dentro de una línea particular o
número delíneas que una empresa ofrece a los
clientes.

Alteración de productos existentes
Es el mejoramiento de un
producto existente.
Puede que sea más
redituable y menos
arriesgado que
desarrollar un productonuevo. Azúcar dietética
en productos existentes
de bebidas carbonadas.
Puede tener riesgos como
el caso de Coca Cola
Classic.

Contracción de la mezcla de
productos
Se aplica eliminando
una líneaentera o
simplificando el
surtido dentro de una
línea.
Procter and Gamble
redujo su línea al
vender se crema de
maní JIF

Comercio precio arriba, comercio
precio abajo
Comercio precio arriba
Indicaagregar un producto de precio
más alto a una línea para atraer
un mercado más amplio
Ej. Swatch agregó una línea de
cronómetros de 80 balboas y otras
de alto precio

Comercio precio abajo
Indica agregar unproducto de bajo
precio a la línea de productos de
la compañía
Ej. Marriot siguió una estrategia de
precios bajos con la compra de la
cadena de hoteles Courtyard

Ciclo de vida del producto

Másganancias

Punto de equilibrio

Variaciones del ciclo de vida del
producto

Administración del ciclo de vida

1. Estrategias de entrada
Una compañía tiene que
decidir si ha de
zambullirse en elmercado durante la etapa
introductoria o si puede
esperar hacer su entrada
durante la fase temprana
del proceso de
crecimiento. Crear una
posición dominante en el
mercado.

2. Administración en tiempo...