Marketing Y Cafe

INTRODUCCION

En este trabajo, hemos querido mostrar un poco de la historia de grandes empresas que se han formado en nuestro país, las cuales están representando uno de los productos más característicos de nuestra región, productos sembrados y recogidos por miles de campesinos que se ubican en regiones hermosas de Colombia y en donde han forjado un futuro para sus familias y una fuente deeconomía sobresaliente en Colombia de ojos al mundo.

Es para todos conocido, que el producto que identifica a Colombia es el café, que posee características inigualables como consecuencia de la ubicación geográfica que el mismo territorio conserva, por ello el país depende mucho de las exportaciones del café, ante esta coyuntura una de las mejores marcas que ha sabido llevar a cabo una adecuadaexportación del producto es la marca Juan Valdez quien atreves de su estrategia publicitaria, de un burro llamado conchita y un hombre que representa a todos los cafeteros ha logrado posicionarse a lo largo de los años en el mundo, dando a conocer la alta calidad de este producto de recolección y procesamiento manual. Las tiendas Juan Valdez pueden encontrarse en países como Colombia, EstadosUnidos, Ecuador y España.

TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCION

2. JUAN VALDEZ CAFÉ

3.1 Misión ____________________________________________________ 1
3.2 Visión____________________________________________________ 1
3.3 Descripción_______________________________________________ 1
3.4 Productos_________________________________________________ 1
3.5Servicios__________________________________________________ 1

3. DESCRIPCION DEL SECTOR

4.6 El sector Cafetero en Colombia_________________________________2
4.7 Que tanto café se consume en Colombia_________________________3

4. HISTORICO DE VENTAS JUAN VALDEZ

5.8 Años 2002 a 2006 ____________________________________________4
5.9 Años 2007 a 2012____________________________________________5

5. MARKETING MIX

6.10 Producto____________________________________________________6
6.11 Plaza _____________________________________________________ 6
6.12 Promoción__________________________________________________ 6
6.13 Precio______________________________________________________6


6. SEGMENTACION DEL MERCADO7.14 Publico objetivo o Target Group _________________________________7
7.15 Expectativas del Mercado ______________________________________8
7.16 Canales de Distribución _______________________________________8
7.17 Publicidad__________________________________________________9

7. MATRIZ DOFA

8.18 Debilidades, Oportunidades, Fortalezas yAmenazas________________10

8. LAS 5 FUERZAS DE PORTER

9. PRINCIPALES COMPETIDORES DE JUAN VALDEZ

10.19 OMA
10.20 Dunkin Donuts

INTRODUCCION

En este trabajo, hemos querido mostrar un poco de la historia de grandes empresas que se han formado en nuestro país, las cuales están representando uno de los productos más característicos de nuestra región, productos sembrados y recogidos por milesde campesinos que se ubican en regiones hermosas de Colombia y en donde han forjado un futuro para sus familias y una fuente de economía sobresaliente en Colombia de ojos al mundo.

Es para todos conocido, que el producto que identifica a Colombia es el café, que posee características inigualables como consecuencia de la ubicación geográfica que el mismo territorio conserva, por ello el paísdepende mucho de las exportaciones del café, ante esta coyuntura una de las mejores marcas que ha sabido llevar a cabo una adecuada exportación del producto es la marca Juan Valdez quien atreves de su estrategia publicitaria, de un burro llamado conchita y un hombre que representa a todos los cafeteros ha logrado posicionarse a lo largo de los años en el mundo, dando a conocer la alta calidad de...