Marketing Y Finanzas

El marketing(del inglés: Marketing) tiene diversas definiciones; según Philip Kotler(considerado padre del marketing[1]) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».[2]Sin embargo, hay otras definiciones; como la que afirma que el marketing es el arte o cienciade satisfacer las necesidades delos clientesy obtener ganancias al mismo tiempo.Finanzas estudia el flujo del dinero entre individuos, empresas o Estados. Las finanzas son una rama de la economía que estudia la obtención y gestión, por parte de una compañía, individuo o del Estado, de los fondos que necesita para cumplir sus objetivos y de los criterios con que dispone de sus activos.
Las finanzas tratan, por lo tanto, de lascondiciones y oportunidad en que se consigue el capital, de los usos de éste y de los pagos e intereses que se cargan a las transacciones en dinero. También suele definirse como el arte y la cienciade administrar dinero.

Hoy dia la relacion entre las Finanzas y el Marketing, esta llamada a convivir una relacion mas estrecha en el sentido que la actual “crisis colectiva” hace necesario que lasempresas planifiquen mucho mejor sus inversiones en Marketing, buscando aumentar rentabilidade sy enfocando su negocio a un verdadero target (cliente objetivo) buscando dirigir todas sus estrategias de forma eficiente y eficaz para aumentar los resultados de cada ciclo economico de la organizacion.


Dentro de este marco propongo la discusion de un tema que ha llegado a mi campo laboral y necesito dela union de herrmamientas de Marketing y de herramientas financieras, con una dosis de herramientas econometricas utilizadas en el campo de las finanzas.


Surge de un dilema en un diagnostico empresarial, donde era necesario encontrar el portafolio ideal de productos de una organizacion, donde no existia datos precisos de ventas y rentabilidades indivicuales por linea y por producto, sino unacifra neta de ingresos solo por producto comercializado. En este momento se mira la parte financiera de la empresa y se encuentra que la utilidad neta reportada de los ultimos 5 periodos tiene un comportamiento bastante diferente a una tendencia lineal, y surge la necesidad de buscar mejor rentabilidad de los resultados, (la empresa aumento notoriamente sus activos en los ultimos dos perodos perosus resultados no variaron proporcionalmente) ante esto se realizo una regresion, con el metodo de minimos cuadrados  K-medios, utilizando la utilidad neta mensual, contrastada con los resultados de venta total de cada producto, buscando cual fue el producto o productos que mejor relacion tubieron con los resultados ya sea positivos o negativos, y asi logrando diferenciar un portafolio deproductos que cumpliera con el proposito de aumentar la utilidad neta.


EL MARKETING Y SU RELACIÓN CON LAS FINANZAS

de Hablando de Negocios, el El Martes, 8 de marzo de 2011 a la(s) 0:24 ·
POR OCTAVIO ALVARADO
 
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 ¿Qué tan importante es el marketing en el mundo de los negocios? Muchas de las decisiones en los altos niveles gerenciales se toman con base a análisis financieros pararesponder a preguntas cómo: ¿cuánta es la tasa interna de retorno para este proyecto? ¿cuánto es el valor actual neto? ¿En qué momento recupero mi inversión? ¿cuál es el riesgo de invertir en este negocio? Es evidente la importancia de las finanzas, pero las finanzas y el marketing no deben ir seperadas, al contrario, el mercadólogo puede ganarse de aliado al financiero o tomar ventaja de las finanzaspara convencer al dueño de la empresa que invertir en ese negocio es rentable. Si al dueño le convence, dará el visto bueno para que el gerente de marketing ponga en marcha el programa de marketing diseñado. 
 
Kotler & Keller (2007), cita a Doyle que afirma:
 
el marketing no durará como profesión sino hasta que se demuestre su influencia sobre le valor para los accionistas, es decir el valor...