MARKETING Y MYPES EN EL PERÚ

UNIVERSIDAD “ALAS PERUANAS” FILIAL HUÁNUCO
“FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES”
ARTICULO PARA LA REVISTA CIENTÍFICA DE LA UNIVERSIDAD
Autor: Lic. Adm. Rafael Martel Bustamante.
Docente: Facultad Ciencias Empresariales” - Filial Huánuco.
TITULO:
“ESTUDIO SOBRE LA APLICACIÓN DEL MARKETING ENTRE LOS MICRO Y PEQUEÑOS EMPRESARIOS DE LA CIUDAD DE HUÁNUCO”.
RESUMEN:
El actual contextomundial de globalización y alta competitividad plantea a las empresas en general, y especialmente a las Micro y Pequeñas Empresas (Mypes), la necesidad de conquistar mercados altamente exigentes tanto en el ámbito nacional e internacional mediante productos (bienes y/o servicios) de calidad, para cuyos efectos se hace necesaria la reconversión de paradigmas y culturas empresariales vigentes. Planteatambién a las Instituciones de Educación Superior, que imparten este tipo de conocimientos (Universidades), reformular sus planes curriculares. Es en este marco de razonamientos que se encuentra inserto el tema de la vinculación empresa-universidad, como uno de los mecanismos para lograr adecuados niveles de competitividad tanto en el ámbito empresarial como en el académico.
Las Micro y PequeñasEmpresas (Mypes) han surgido como un fenómeno socio-económico que ha transformado paulatinamente las economías de la mayoría de los países a nivel mundial en especial a los países de Latinoamérica. El Perú no escapa a este fenómeno originado como respuesta a muchas necesidades insatisfechas como por ejemplo el desempleo, bajos ingresos económicos, etc.
Actualmente las Mypes tienen un rol muyimportante en la economía porque permite la transacción de los bienes y servicios, generación de empleo, determinación del precio de libre mercado, así como una competencia de mercado más eficiente, dado que una alta proporción de los establecimientos productivos y gran porcentaje del nivel ocupacional se originan en establecimientos de pequeña escala.El objetivo general de la investigación, que da a lugar al presente artículo, fue identificar el nivel de conocimiento y aplicación de la disciplina del Marketing entre los Micro y Pequeños Empresarios de la ciudad de Huánuco y proponer estrategias para transmitir esta técnica de mercado.
Así mismo se diseñaron los objetivosespecíficos en la investigación, entre ellos podemos mencionar: conocer si algunas micro o pequeñas empresas en la ciudad de Huánuco aplican ciertas estrategias de Marketing en sus actividades. Determinar cuáles son las consecuencias para las Mypes, la no aplicación de la técnica de mercado llamado Marketing. Precisar el efecto que tiene la aplicación del Marketing en la productividad y competitividad delas Micro y Pequeñas Empresas.
Considerando que el objetivo principal del estudio era determinar las competencias necesarias para la gestión del Marketing en las micro y pequeñas empresas, la primera decisión estratégica tomada fue ubicarse en el mundo de la empresa, para desde allí tomar los conocimientos, habilidades, capacidades y cualidades que permiten una buena gestión empresarial y queserían la garantía de éxito.
Con base en la experiencia en el mundo de la pequeña y microempresa, se consideró necesario tomar como punto de partida las funciones básicas que un empresario debe cumplir para la creación y buena marcha de sus negocios.
En ese sentido, nos ubicamos en la línea de reflexión cuando se plantea que “los micro y pequeños empresarios” de todos los sectores, debenenfocarse bajo la perspectiva de la adquisición de nuevas competencias, para enfrentar mercados cada vez impredecibles en escenarios jamás imaginados.
Los métodos que se han empleado son: Método Descriptivo. El cual permitió describir el tipo y la calidad de microempresa, así mismo describir la gestión administrativa en todas sus formas o procesos, donde se pudo determinar el tipo de gestión que...