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La Publicidad Chicha: ¿Qué insights esconde? - Document Transcript
1. Insights de la Publicidad Chicha Lima, Septiembre de 2010 Consumer Insights: Desnudando la mente del consumidor www.consumer-insights.com.pe Insights de la Publicidad Chicha “Resulta, de nuevo, que eso que algunos llaman “cultura chicha” no es una manifestación coyuntural sino la epidermis de un proceso cultural más profundo yprofuso. El Peru ha cambiado y aun la nación criolla, o lo que queda de ella, no es consciente de este cambio” (Sandro Venturo – Olvídense de una Cultura Chicha) ¿Qué es lo que hace a lo chicha un referente de nuestra cultura popular y de una especial estética publicitaria? El programa Mercado Negro TV nos pidió un análisis en torno al tema que ahora compartimos. Antes que todo Es difícil abordarun tema como lo “chicha” sin caer en estigmas, prejuicios, rótulos y reduccionismo. Lo chicha como representante del Perú urbano, andino y migrante es bastante más complejo. Lo que queremos abordar aquí no es un fenómeno social, sino el reflejo de este fenómeno en la cultura popular y más propiamente en la estética publicitaria. Consumer Insights: Desnudando la mente del consumidorwww.consumer-insights.com.pe
2. Insights de la Publicidad Chicha Lima, Septiembre de 2010 El poder de la mezcla cultura nacional e internacional (sincretismo) Primero me usaron para combatir el frio, pero yo estaba hecho para más!!! Deje la Sierra y me fui a la Costa brother, después recorrí el mundo y entre hasta en la política. ah.. que tal!! © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor /www.consumer-insights.com.pe La Metodología En primer lugar hicimos una exploración de términos, artículos, libros y ensayos en torno al tema en la web y redes sociales (blogs, facebook) tratando de llegar a un consenso o definición operacional en torno al tema de la “publicidad chicha”. En segundo lugar, recolectamos impresiones de nuestros insighters en la comunidad de Facebook, a quienes pedimosejemplos de “publicidad chicha” tal y como la entendieran. En tercer lugar realizamos un análisis semiótico-semántico de la publicidad que nos parecía podía cumplir el standard definido tratando de identificar mensajes, iconos, personajes y gráfica recurrente • Radio Capital – Tu opinión importa (“la ciudad de los Chávez, los Quispe…la del zanjón, que nos une y nos divide”) • Movistar Quechua “Cuandoera niña tuve una infancia feliz, sin embargo, pienso que todo hubiera sido más fácil si mas gente me hubiera entendido cuando hablaba en quechua” • Inca Kola “Hola soy el chullo, antes sólo era lana, pero los tejedores peruanos son tan creativos que me dieron vida y hoy conquisto el mundo”. • Crediscotia: “Porque un país de hacedores es un país de emprendedores, Hagamos que sea posible” • Trome:el nuevo lenguaje peruano. “En el Perú estamos perdiendo el lenguaje, recuperémoslo” • Telefónica - La rica miel: “Mi abuelo cantaba en “La rica miel” y llevaba alegría a la gente ahora yo la quiero seguir llevando”. Consumer Insights: Desnudando la mente del consumidor www.consumer-insights.com.pe
3. Insights de la Publicidad Chicha Lima, Septiembre de 2010 • El Comercio “Marcas Invencibles”(Ojotas Nike) • Inca Kola – Sanguche “Cinco peruanos muy creativos comen su sandwiche peruano, con una buena idea y una Inca Kola puedes resolver lo que tú quieras y más”. • Hatunsol “La Pollada” • Mi Banco “El Banco de los que mueven el país” (Soy Luchador, Soy Trabajador, Soy Peruano”)Finalmente, echamos mano de nuestra experiencia como psicólogos sociales con experiencia profesional en el ámbitopublicitario y de marketing para intentar una reflexión en torno al tema. Mi Banco: somos el banco de los que mueven el país “Soy luchador, soy trabajo..para llegar Soy peruano, soy valiente. arriba yo vengo desde abajo” Soy el ejemplo de mi gente  “Soy luchador, soy trabajo..para llegar arriba yo vengo desde abajo. Soy peruano, soy valiente. Soy el ejemplo de mi gente, para sacar adelante mi...