“Mass Media” y Medios No Convencionales
Páginas: 15 (3685 palabras)
Publicado: 21 de agosto de 2011
“Mass Media” y medios no convencionales
Integrantes:
Iván Andrés Piedra M.
Yesid Castellanos
Proyecto de grado
Prof. Javier Sánchez
Fundación Universidad Central
Facultad de Ciencias Sociales Humanidades y Artes
Publicidad
Bogotá
2011
1. TEMA DE INVESTIGACIÓN:
“Mass Media y medios no convencionales.”
2. Planteamiento del problema de investigación
El marketing y elconsumo han cambiado drásticamente en los últimos años, hemos sido parte del auge de la llegada de las nuevas tecnologías y de la comunicación digital, formamos cada vez mas parte del consumo masivo por medio de nuevas fórmulas de comunicación no tradicionales.
“Las formulas de comunicación más tradicionales han perdido gran parte de su eficacia en un entorno de medios como el actual”, nosplantea José Martí y Pablo muñoz en su libro Engagement marketing; ellos nos muestran como las formas tradicionales de marketing han tenido un cambio radical, también nos manifiestan como el consumidor ha pasado de ser sumiso frente a los mensajes que reciben por parte de la marcas atraves de los comúnmente denominados “Mass Media”. Por otro lado nos muestran las diferentes formas de poder llegarle alconsumidor de una mejor manera dejándolo de bombardear de forma exhaustiva haciendo usos de nuevas estrategias y nuevos modelos de marketing que no están asociados a los medios masivos.
El consumidor ha venido cambiando la forma en que reciben los mensajes, se están cansando de ser bombardeados por anuncios de radio, spots de televisión, afiches y piezas en periódicos y revistas, vivimos enun mundo cambiante donde la tecnología y la ciencia avanzan minuto a minuto por tal evolución, nos damos cuenta de cómo las agencias y las marcas intentan dejar de un lado los medios masivos para llegarle al consumidor de una manera más amena e interactiva que los hagan ser parte de la marca, observamos como a medida que avanza el tiempo, las agencias han decidido tomar nuevos medios y nuevasestrategias que sean más oportunas y persuasivas para llegarle al consumidor. Es por esta razón que para el desarrollo de nuestra investigación nos propongamos responder la siguiente interrogante acerca de la evolución de los medios no convencionales y a la pérdida de terreno de los medios masivos convencionales o “Mass Media”.
3. PROBLEMATIZACIÓN:
¿Qué ofrecen los medios no convencionalesfrente a los convencionales, los consumidores prefieren los primeros o los últimos, y cuál de estos son más relevantes en el proceso de compra?
4. Justificación.
Queremos demostrar cómo las marcas pueden apoyarse en las diversas herramientas del marketing no convencional, así mismo comenzáremos por definir conceptos como “Mass media” y cuál es su influencia en nuestra sociedad,determinaremos cual es su papel respecto a la sociedad de consumo y determinaremos cual es su aporte en el mundo publicitario; por otro lado definiremos cuales son los medios no convencionales y determinaremos cual es su importancia y uso en el campo publicitario, partiendo de esto podremos dar a concluir la respuesta a nuestra pregunta de investigación y así lograríamos establecer el porqué las marcas -anunciantes le están dando mayor relevancia a uso de medios no convencionales, saliéndose de los medios de comunicación masiva y de esta manera logrando una mejor interacción con los consumidores.
5. Justificación del problema con la línea de Investigación: Sociedad y consumo.
La línea de investigación en la cual encasillaremos nuestro proyecto, es la de sociedad y consumo puesto quenuestro principal eje de investigación es establecer cuáles son los medios de comunicación de masas presentes en nuestro entorno y el entorno publicitario de consumo diario. Partiendo de esto demostraremos por que en la sociedad de consumo contemporánea y por el hecho de la creciente en las nuevas herramientas de tecnología, las personas están dejando a un lado estos medios y están aceptando de una...
Integrantes:
Iván Andrés Piedra M.
Yesid Castellanos
Proyecto de grado
Prof. Javier Sánchez
Fundación Universidad Central
Facultad de Ciencias Sociales Humanidades y Artes
Publicidad
Bogotá
2011
1. TEMA DE INVESTIGACIÓN:
“Mass Media y medios no convencionales.”
2. Planteamiento del problema de investigación
El marketing y elconsumo han cambiado drásticamente en los últimos años, hemos sido parte del auge de la llegada de las nuevas tecnologías y de la comunicación digital, formamos cada vez mas parte del consumo masivo por medio de nuevas fórmulas de comunicación no tradicionales.
“Las formulas de comunicación más tradicionales han perdido gran parte de su eficacia en un entorno de medios como el actual”, nosplantea José Martí y Pablo muñoz en su libro Engagement marketing; ellos nos muestran como las formas tradicionales de marketing han tenido un cambio radical, también nos manifiestan como el consumidor ha pasado de ser sumiso frente a los mensajes que reciben por parte de la marcas atraves de los comúnmente denominados “Mass Media”. Por otro lado nos muestran las diferentes formas de poder llegarle alconsumidor de una mejor manera dejándolo de bombardear de forma exhaustiva haciendo usos de nuevas estrategias y nuevos modelos de marketing que no están asociados a los medios masivos.
El consumidor ha venido cambiando la forma en que reciben los mensajes, se están cansando de ser bombardeados por anuncios de radio, spots de televisión, afiches y piezas en periódicos y revistas, vivimos enun mundo cambiante donde la tecnología y la ciencia avanzan minuto a minuto por tal evolución, nos damos cuenta de cómo las agencias y las marcas intentan dejar de un lado los medios masivos para llegarle al consumidor de una manera más amena e interactiva que los hagan ser parte de la marca, observamos como a medida que avanza el tiempo, las agencias han decidido tomar nuevos medios y nuevasestrategias que sean más oportunas y persuasivas para llegarle al consumidor. Es por esta razón que para el desarrollo de nuestra investigación nos propongamos responder la siguiente interrogante acerca de la evolución de los medios no convencionales y a la pérdida de terreno de los medios masivos convencionales o “Mass Media”.
3. PROBLEMATIZACIÓN:
¿Qué ofrecen los medios no convencionalesfrente a los convencionales, los consumidores prefieren los primeros o los últimos, y cuál de estos son más relevantes en el proceso de compra?
4. Justificación.
Queremos demostrar cómo las marcas pueden apoyarse en las diversas herramientas del marketing no convencional, así mismo comenzáremos por definir conceptos como “Mass media” y cuál es su influencia en nuestra sociedad,determinaremos cual es su papel respecto a la sociedad de consumo y determinaremos cual es su aporte en el mundo publicitario; por otro lado definiremos cuales son los medios no convencionales y determinaremos cual es su importancia y uso en el campo publicitario, partiendo de esto podremos dar a concluir la respuesta a nuestra pregunta de investigación y así lograríamos establecer el porqué las marcas -anunciantes le están dando mayor relevancia a uso de medios no convencionales, saliéndose de los medios de comunicación masiva y de esta manera logrando una mejor interacción con los consumidores.
5. Justificación del problema con la línea de Investigación: Sociedad y consumo.
La línea de investigación en la cual encasillaremos nuestro proyecto, es la de sociedad y consumo puesto quenuestro principal eje de investigación es establecer cuáles son los medios de comunicación de masas presentes en nuestro entorno y el entorno publicitario de consumo diario. Partiendo de esto demostraremos por que en la sociedad de consumo contemporánea y por el hecho de la creciente en las nuevas herramientas de tecnología, las personas están dejando a un lado estos medios y están aceptando de una...
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