Material 4 REP

MATERIA:
RELACIONES PÚBLICAS
UNIDAD IV
Opinión Pública y Medios de
Comunicación
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Prof. Dr. Jorge Luis Saavedra

Mitos y leyendas acerca del concepto
de Opinión Pública
 
Existen muchas concepciones muy extendidas en
la gente, acerca de lo que implica la opinión
pública. Incluso es una expresión que es
constantemente escuchada en los medios de
comunicación social, cuando se quiere enfatizar enla exposición de alguna idea. De este modo, se
apela a la expresión es lo que la “opinión pública”
dice, siente, cree o desea, tal como si la misma
fuese un ente con vida propia y con una existencia
real.
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Prof. Dr. Jorge Luis Saavedra

Mitos y leyendas acerca del concepto
de Opinión Pública
……

Otras aseguran que la opinión pública es lo que la
mayoría piensa acerca de un determinado tema
queafecta a la sociedad. La inseguridad es un
problema que nos afecta diariamente….., por lo
tanto, la opinión pública asegura que se deben
realizar tales o cuales medidas. Este tipo de
expresiones son escuchadas comúnmente.
Pero, realmente no es ese el concepto adecuado??.
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Prof. Dr. Jorge Luis Saavedra

Entonces ¿Qué es la Opinión Pública
Según el autor Wilcox:
Es la suma de las opinionesindividuales sobre una cuestión que
afecta a dichos individuos.
Es un conjunto de puntos de vista de personas interesadas en una
cuestión particular 
Ambas acepciones son similares y presentan dos puntos comunes
que conforman el centro básico de lo que debemos entender al
hablar de este tema. Ellos son: El interés personal y los
acontecimientos.
Respecto al interés personal, la Opinión Pública: Es laexpresión
colectiva de la opinión de muchos individuos con objetivos,
intereses e ideales comunes.
Respecto a los acontecimientos: La gente que está interesada, o
muestra un interés personal, o puede verse afectada por el
resultado de una cuestión particular, conforma la opinión pública
4 un tema específico..
sobre
Prof. Dr. Jorge Luis Saavedra

Importancia de los líderes para la
formación de OpiniónPública
En la medida que un tema se incluya en el debate público, adquiere
mayor preponderancia para las personas. Una vez que se
encuentre en esta fase, la opinión puede medirse mediante
instrumentos científicos, como las encuestas. 
Las personas conocidas actúan como catalizadores de la formación
de la Opinión Pública sobre determinadas cuestiones. Las mismas,
son reconocidas como líderes deopinión. Para tener una mejor
visualización de ellas, los especialistas de la sociología, realizaron
una clasificación:
Las que está muy interesadas en una cuestión.
Las más informadas respecto a la media.
Los ávidos consumidores de los medios de comunicación.
Los primeros que aplican estas nuevas ideas.
Los 5buenos organizadores que pueden hacer que la gente actúe.
Prof. Dr. Jorge Luis SaavedraTipos de líderes
Existen diferentes tipos de líderes, que los podemos clasificar en dos
grandes grupos, los formales y los informales.
Los líderes de opinión formales. Son los políticos, presidentes de
empresas, directores de asociaciones. A menudo los periodistas le
consultan su opinión sobre temas que afectan a su área de
especialización. Estas personas tienen un liderazgo formal, por lo
que sonconocidas también como líderes de poder.
Los líderes de opinión informales. Presentan una característica muy
particular, ya que se transforman en modelos dentro de una
comunidad. Los mismos están muy informados, muy organizados y
gozan de gran credibilidad, por lo que su influencia es considerable.
En este grupo podemos incluir a los líderes y referentes barriales, a
las cabezas de los grupos,sacerdotes, profesionales respetados en
los barrios. Su poder radica en la presión o influencia que ejercen en
su entorno, por lo tanto se convierten en factor imprescindible para
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alcanzar
los objetivos de nuestra organización.
Prof. Dr. Jorge Luis Saavedra

La prensa como creadora de Opinión Pública
La presencia de los medios de comunicación es constante e
impactante en todos los niveles y...