Matriz del boston consulting group

M AT R I Z D E L
BOSTON
C O N S U LT I N G
GROUP

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DE

M ERCADEO

ASIG. 2

PROGRAM A
P R O F.

RAM ÍRE Z

LUIS

AHORAVI ZCARRONDO

1 3-NOV-1 5

QUE ES LA MATRIZ DEL
BCG?
La Matriz del Boston Consultiong
Group es utilizada para realizar un
analisis de la posicion de un
producto o negocio dentrodel
mercado.

VARIANTES DE LA MATRIZ
BCG
X = Eje de Crecimiento de Mercado o Tasa de Crecimiento.
Y= Participación Relativa del Mercado o Cuota de Mercado.

X
Y

CUADRANTESDE LA MATRIZ

ESTRELLA

INTERROGANTE
BCG

VACA
Vaca = Madurez

PERRO
Perro = Declive Estrella = Desarrollo
= Introducción

Interrogante

CUADRANTES DE LA MATRIZ
BCGInterrogante: Gran crecimiento y poca participación
de mercado. Generalmente son productos nuevos
donde hay que invertir bastante para que los
productos entren al mercado. Estos productospueden pasar a ser estrella o perros.
Estrella: Gran crecimiento y participación de
mercado. Estos productos o negocios son lideres del
mercado momentáneamente. A medida que elmercado madura se transforman en vacas.

Vaca: Bajo crecimiento y alta participación de mercado.
Generan mas efectivo del que es necesario para mantener
su posición de mercado,su efectivo sobrante se puede
invertir en interrogantes. Las vacas con el tiempo pasan a
ser perros.
Perro: No hay crecimiento y la participación de Mercado es
baja. Tienedesventaja en costos y pocas oportunidades
de crecer. Se recomienda retirarse o vivir modestamente.

MI PRODUCTO: COCA-COLA
A ganado
Mercado
desde su
aparición.

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Buena publicidad,
poco consumo.

Producto
marginado, po
ca
publicidad

GRACIAS…