Matriz - idea de negocio

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MARKETING ESTRATÉGICO
Lambim
Capitulo 1
Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado
Términos relevantes del marketing:
• Marketing es la publicidad, la promocióny la venta a presión, es decir, un conjunto de medios de venta particularmente agresivos, utilizados para conquistar los mercados existentes.
• El marketing es un conjunto de herramientas deanálisis, de métodos de previsión estudios de mercado, utilizados con el fin de desarrollar un enfoque prospectivo de las necesidades y de la demanda.


Capitulo 2
Gestión orientada al mercadoCapitulo 10
Formulación de una estrategia de marketing


Su función es seguir la evolución del mercado de referencia e identificar los diferentes productos-mercados y segmentos actuales o potenciales,sobre la base de un análisis de la diversidad de las necesidades a encontrar, se sitúa en el medio-largo plazo .Se apoya en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones, loque el comprador busca no es el producto como tal sino el servicio o la solución a un problema que el producto es susceptible de ofrecerle.

El mercadeo estratégico trata de escoger el mercado, lameta y la creación y mantenimiento de la mezcla de mercadeo que satisfaga las necesidades del consumidor con un producto o servicio específico.
FORTALECIMIENTO DEL MARKETING ESTRATÉGICO EN LA EMPRESACON EL OBJETO DE:
a) Fundamentar su actividad en pociones estratégicas solidas y claramente definidas.
b) Desarrollar sistemas de vigilancias del entorno y de análisis de la competencia.
c)Reforzar la capacidad de adaptación a los cambios del entorno.
d) Prever regularmente la renovación de la cartera de productos-mercados.

ORIENTACIÓN DEL MERCADO

• ORIENTACIÓN-CLIENTE FINAL.- crearlos productos o servicios generadores de utilidades para los usuarios.
• ORIENTACIÓN-CLIENTE INTERMEDIARIO.- voluntad de tratar a los distribuidores como clientes e intentar identificar sus...
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