McCann Erickson

Brief: es el primer paso de la preparación de una acción publicitaria. Resume brevemente toda la información que se ha obtenido en la investigación previa. 
Briefing: es la selección de la información en bruto. Las conclusiones que permiten preparar la estrategia de comunicación. 
Contrabrief: es la corrección del Briefing vertida en un documento nuevo elaborado por la agencia. La agencia debeexaminar, valorar, ampliar y aclarar los conceptos vertidos en el Briefing y si se detecta alguna laguna (falta de información), la agencia deberá redactar un Contrabriefing especificando que falta información y aconsejando unas pautas al cliente para que pueda recaudar más.
Eslogan: es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e impactante, a menudo se utiliza enla publicidad, la propaganda política, religiosa, etc. como frase identificativa y para formar confianza.
Boceto: es un dibujo hecho a mano alzada, utilizando lápiz, papel y goma de borrar, realizado generalmente sin instrumentos de dibujo auxiliares. Es un dibujo rápido de lo que luego llegará a ser un dibujo definido o la obra de arte final en sí.
Banner : es un formato publicitario en Internet.
Brochure: es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente.
Campaña publicitaria : es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto.
Merchadising: es el movimiento de la mercancía hacia el consumidor enel punto de ventas.
Director de arte:  es la persona responsable de dirigir los equipos de diseño artístico y de diseño de producción en toda clase de obras que contengan un cierto aspecto visual y artístico.
Maquetación: es un oficio del diseño editorial que se encarga de organizar en un espacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casos audiovisuales (multimedia) en medios impresos yelectrónicos, como libros, diarios y revistas.
Planner : es una instancia de reflexión, análisis, evaluación, integración y cuestionamiento en el
Logotipo: (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada y lo que distingue a una marca.
Marketing: se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y delos consumidores. 

Arte Final: es como se denomina a la presentación de un trabajo, tal y como el cliente lo recibirá.
Marca: es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia.
Arte publicitario: es publicidad, muy bien hecha pero finalmente no es arte, sino un producto quetiene una finalidad práctica y que presenta un producto o servicio de una manera distinta a las ya trabajadas, resultando atractivo y original para su audiencia. 
POP: es Point of Purchasing o punto de venta en español. 
La publicidad POP, o mejor dicho, el material POP se refiere a todos los objetos que sirven para apoyar la publicidad de algún producto o empresa, se usa para hacer llegar lapublicidad al cliente, en forma de objetos que utilice, como boligrafos, agendas, gorras, franelas, reglas, etc.
Publireportaje: Reportaje publicitario, generalmente de larga duración.
Público: Se trata del público al que diriges tus acciones de comunicación y/o al que quieres venderle tu producto o servicio. 
Marca gráfica: es un signo gráfico identificador que por posicionamiento estratégico debelograr que el público, a través de ella, asocie los atributos de la institución.
Flyers: es el término con el que se denomina a aquellos folletos de pequeñas dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.
Foda: es un análisis que consiste en evaluar las Fortalezas y Debilidades que están relacionadas con...