Medición De Actitudes
Páginas: 3 (657 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2012
Las actitudes son procesos perceptivos permanentes de un individuo, basados en el conocimiento, son evaluadores y orientados a la acción con respecto a un objeto o fenómeno.
Un aspecto a destacar delo mencionado anteriormente es :
Se utiliza en muchas estrategias de Marketing .
La estrategia de segmentación de mercado se basa en datos sobre las actitudes .
También destacamos que , es labase para evaluar la efectividad de una campaña publicitaria.
Además, la supuesta relación entre actitudes y comportamiento nos ayuda en la predicción de la aceptación del producto y en el desarrollode programas de marketing.
La medición de actitudes es esencial para muchas cosas .
Aquí podemos destacar diversos tipos de escalas de actitudes :
Escala Stapel :
La escala Stapeles una modificación de la escala de diferencial semántico. Es una escala de clasificación unipolar no verbal, de 10 puntos, con valores que oscilan entre +5 y -5. Dicha escala esta destinada paramedir de una forma simultanea la dirección y la intensidad de las actitudes .
Escala de Diferencial Semántico :
El uso de este tipo de escalas es una técnica popular de medición de actitudes eninvestigación de mercados. La principal aplicación del diferencial semántico ha sido con respecto a estudios de imagen de empresa y de marca . El diferencial semántico requiere que los encuestadosevalúen un objeto con base en una escala de clasificación.
Los encuestados deben marcar el espacio en blanco que refleje con más precisión su distancia o posición con respecto al objeto en cada unode los adjetivos bipolares . Además , los datos obtenidos se analizan utilizando el enfoque de análisis de perfil .
La popularidad de este método se atribuye a su versatilidad ysimplicidad. La técnica es fácil de desarrollar y administrar y los resultados pueden transmitirse con facilidad a la gerencia. Además se ha descubierto que es una herramienta de investigación que...
Un aspecto a destacar delo mencionado anteriormente es :
Se utiliza en muchas estrategias de Marketing .
La estrategia de segmentación de mercado se basa en datos sobre las actitudes .
También destacamos que , es labase para evaluar la efectividad de una campaña publicitaria.
Además, la supuesta relación entre actitudes y comportamiento nos ayuda en la predicción de la aceptación del producto y en el desarrollode programas de marketing.
La medición de actitudes es esencial para muchas cosas .
Aquí podemos destacar diversos tipos de escalas de actitudes :
Escala Stapel :
La escala Stapeles una modificación de la escala de diferencial semántico. Es una escala de clasificación unipolar no verbal, de 10 puntos, con valores que oscilan entre +5 y -5. Dicha escala esta destinada paramedir de una forma simultanea la dirección y la intensidad de las actitudes .
Escala de Diferencial Semántico :
El uso de este tipo de escalas es una técnica popular de medición de actitudes eninvestigación de mercados. La principal aplicación del diferencial semántico ha sido con respecto a estudios de imagen de empresa y de marca . El diferencial semántico requiere que los encuestadosevalúen un objeto con base en una escala de clasificación.
Los encuestados deben marcar el espacio en blanco que refleje con más precisión su distancia o posición con respecto al objeto en cada unode los adjetivos bipolares . Además , los datos obtenidos se analizan utilizando el enfoque de análisis de perfil .
La popularidad de este método se atribuye a su versatilidad ysimplicidad. La técnica es fácil de desarrollar y administrar y los resultados pueden transmitirse con facilidad a la gerencia. Además se ha descubierto que es una herramienta de investigación que...
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