Medios de comunicacion masiva

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

EMELIA DOMINGUEZ GOYA

RED TERCER MILENIO

AVISO LEGAL
Derechos Reservados  2012, por RED TERCER MILENIO S.C.
Viveros de Asís 96, Col. Viveros de la Loma, Tlalnepantla, C.P. 54080, Estado de México.
Prohibida la reproducción parcial o total por cualquier medio, sin la autorización por escrito del
titular de los derechos.
Datos paracatalogación bibliográfica
Emelia Domínguez Goya
Medios de comunicación masiva
ISBN 978-607-733-147-6
Primera edición: 2012
Revisión pedagógica: Aurora Leonor Avendaño Barroeta
Revisión editorial: Eduardo Durán Valdivieso

DIRECTORIO

Bárbara Jean Mair Rowberry
Directora General

Jesús Andrés Carranza Castellanos
Director Corporativo de Administración

Rafael Campos Hernández
Director AcadémicoCorporativo

Héctor Raúl Gutiérrez Zamora Ferreira
Director Corporativo de Finanzas
Ximena Montes Edgar
Directora Corporativo de Expansión y Proyectos

ÍNDICE
Introducción

4

Objetivo de aprendizaje general

7

Mapa conceptual

8

Unidad 1. Medios de comunicación masiva

9

Mapa conceptual

10

Introducción

11

1.1 Definición

12

1.2 Clasificación

13

1.2.1 Medios primarios

13

1.2.2 Mediossecundarios

14

1.2.3 Medios terciarios

15

1.2.4 Medios cuaternarios

16

Autoevaluación

19

Unidad 2. Diario o periódico

21

Mapa conceptual

22

Introducción

23

2.1 Concepto de diario o periódico

24

2.2 Características y estructura

26

2.3 Problemas y oportunidades

29

Autoevaluación

33

Unidad 3. Revista

35

Mapa conceptual

36

Introducción

37

3.1 Características de la revista38

3.2 Clasificación, situación y estructura

40

3.3 Audiencia de la revista

45

Autoevaluación

47

Unidad 4. Radio

49
1

Mapa conceptual

50

Introducción

51

4.1 Características y audiencia

52

4.2 Estructura de la radio

55

Autoevaluación

58

Unidad 5. Televisión

60

Mapa conceptual

61

Introducción

62

5.1 Situación y estructura

63

5.2 La audiencia de la televisión

68Autoevaluación

73

Unidad 6. Internet

75

Mapa conceptual

76

Introducción

77

6.1 El nuevo medio de comunicación

78

6.2 Medio publicitario

81

Autoevaluación

86

Unidad 7. El cine como medio publicitario

88

Mapa conceptual

89

Introducción

90

7.1 Tipología y características de la audiencia

91

7.2 Situación y estructura del cine

96

Autoevaluación

101

Unidad 8. Medios publicitarios noconvencionales

103

Mapa conceptual

104

Introducción

105

8.1 Marketing directo

106

8.2 Marketing directo en internet

107

8.3 Marketing telefónico o telemarketing

110
2

8.4 Publicidad en punto de venta

112

8.5 Patrocinio

113

Autoevaluación

117

Bibliografía

119

Glosario

120

3

INTRODUCCIÓN
Los seres humanos son por naturaleza, seres sociales, lo que significa que
el ser humano nosabe estar solo e incomunicado, la sociedad es construida
por la comunicación y es por esta misma que puede existir una sociedad,
pues sin la comunicación no se podrían establecer reglas y normas.
Sin embargo, en la actualidad los individuos viven inmersos en una
gran cantidad de actividades, éstas consumen la mayor parte del tiempo
diario que tiene cada individuo, limitando su tiempo deconvivencia social,
por ello, hoy en día existen diferentes maneras de comunicación que
permiten al ser humano estar en contacto con el mundo que lo rodea.
Una manera de comunicación de gran importancia en la actualidad es
la masiva, con sus respectivas herramientas. Los medios de comunicación
masiva permiten a las grandes masas estar en contacto con la información
más relevante para cada persona.
Losmedios de comunicación masiva son bastos y variados, con
características similares y con amplías diferencias, el presente libro de
Medios de comunicación masiva desarrollará su contenido en ocho
unidades, mediante las cuales se explicará la importancia de los medios de
comunicación masiva, su calificación; además, se ahondará en los
principales medios de comunicación masiva y su importancia...