Medios Graficos
Páginas: 22 (5382 palabras)
Publicado: 23 de octubre de 2012
RESUMEN - PUBLICIDAD EN MEDIOS GRÁFICOS
La estructura, el diseño y la diagramación de los MMC es en general siempre la misma. La editorial Perfil y la Atlanta, son las más importantes del país. El packaging es una aplicación gráfica pero no califica de MMC. Es parte del material PDV. La papelería comercial es otra aplicación, pero califica en comunicación institucional. Comunicacióninstitucional y comunicaciones de prensa: son las acciones de los medios gráficos cuando hablamos de RELACIONES PÚBLICAS.
La codificación de signos y fonemas
Evolución del lenguaje
* Fase mnemotécnica: de memoria “los quipu”
* Fase pictórica: la pintura y representación de los objetos
* Fase ideográfica: asociación de símbolos pictográficos con objetos e ideas
* Fase fonética: el signorepresenta un sonido. De allí surge el ALFABETO.
Periodismo
La prensa gráfica su medio por excelencia es el medio gráfico. Hay diversas maneras de usar el medio y de explotar sus cualidades.
* Los comienzos de la prensa: juglares, comunicación oral. Las “efemérides” resumen anual de noticias. Las “hojas volantes” meramente noticiosas.
La prensa popular:
Modelo norteamericano JosephPulitzer: el periódico salió a un precio bajo, los contenidos se expresaban en lenguaje claro y sencillo, adopta una presentación en la primera página, la información tenía componentes sensacionalistas (interés humano, crímenes – periódicos sensacionalistas 1880), el periódico era un poderoso agente social, identificación entre el periódico y el lector.
Modelo norteamericano William Randoph Hearst:provoca la noticia, bajo el precio del diario, titulares de gran tamaño y llamativos, cinismo y falta de respeto al lector, campaña llenas de sensacionalismo y mentiras.
* Etapas:
1) PERIODISMO IDEOLÓGICO (propaganda): desde finales del 1600 (rev. Inglesa) hasta finales del 1800.
2) PERIODISMO INFORMATIVO (información): hasta 1950.
3) PERIODISMO DE EXPLICACIÓN: hasta la actualidad.La imprenta (Jogannes Gutenberg)
Nace en el 1400 en Maguncia, Alemania. La primera máquina conocida de impresión tipográfica es La Minerva, cuyo sistema corresponde a un plano contra plano que utiliza un movimiento mecánico que se abre y cierra permitiendo que se coloque el papel entre el grabado entintado y la cara plana de la máquina. En 1430/1450 se asocia con Johan Fust, creando unaimprenta tipos móviles e metal. En 1455 termina la impresión de la Biblia.
* En el 1700: Se funda el Boston News-Letter, el New Englands Courant de Boston. En Francia Le presse de Emile Girardin (1780), en Inglaterra The Times (1785).
* En el 1800: En Argentina, para comunicar su obra de gobierno y sus ideas liberales La Junta fundó un períodico llamado la “Gazeta de Buenos Ayres”, apareciópor primera vez en junio de 1810; en 1850 nacen las marcas, la ley de patentes y marcas (Inglaterra); en 1869 aparece en Argentina la prensa, en 1870 surge el diario la Nación, en 1894, nacimiento de coca cola en Atlanta; enn 1895 en estados unidos Kellogs puso el primer cartel luminoso; en 1898 surge la revista moderna en Argentina.
* En el 1900: en Argentina surgen las revistasespecializadas (1918), 1924/1925 surge la radio; 1972 en Argentina los clientes compran espacios en los medios; en la década del 80 surge el MKT DIRECTO; en la década del 90 surge Internet.
Períodos de la Publicidad
1) 1870 – 1900: la marca /producto
2) 1900-1950: lo visual / la argumentación
3) 1950-1980: del producto hacia el posicionamiento. Década del 1950 – 1960 (los productos, surgenlas segundas marcas, publicidad testimonial USP) 1960-1970 (la imagen) 1970 – 1980 (posicionamiento).
4) 1980- actualidad: la lealtad hacia la marca.
Sistema: conjunto de técnicas, cada tecnología posible para transmitir un mensaje.
El gráfico está compuesto por diarios, revistas y publicidad exterior (subte, publicidad móvil y vía pública- tanto cartelería como mobiliario urbano)...
La estructura, el diseño y la diagramación de los MMC es en general siempre la misma. La editorial Perfil y la Atlanta, son las más importantes del país. El packaging es una aplicación gráfica pero no califica de MMC. Es parte del material PDV. La papelería comercial es otra aplicación, pero califica en comunicación institucional. Comunicacióninstitucional y comunicaciones de prensa: son las acciones de los medios gráficos cuando hablamos de RELACIONES PÚBLICAS.
La codificación de signos y fonemas
Evolución del lenguaje
* Fase mnemotécnica: de memoria “los quipu”
* Fase pictórica: la pintura y representación de los objetos
* Fase ideográfica: asociación de símbolos pictográficos con objetos e ideas
* Fase fonética: el signorepresenta un sonido. De allí surge el ALFABETO.
Periodismo
La prensa gráfica su medio por excelencia es el medio gráfico. Hay diversas maneras de usar el medio y de explotar sus cualidades.
* Los comienzos de la prensa: juglares, comunicación oral. Las “efemérides” resumen anual de noticias. Las “hojas volantes” meramente noticiosas.
La prensa popular:
Modelo norteamericano JosephPulitzer: el periódico salió a un precio bajo, los contenidos se expresaban en lenguaje claro y sencillo, adopta una presentación en la primera página, la información tenía componentes sensacionalistas (interés humano, crímenes – periódicos sensacionalistas 1880), el periódico era un poderoso agente social, identificación entre el periódico y el lector.
Modelo norteamericano William Randoph Hearst:provoca la noticia, bajo el precio del diario, titulares de gran tamaño y llamativos, cinismo y falta de respeto al lector, campaña llenas de sensacionalismo y mentiras.
* Etapas:
1) PERIODISMO IDEOLÓGICO (propaganda): desde finales del 1600 (rev. Inglesa) hasta finales del 1800.
2) PERIODISMO INFORMATIVO (información): hasta 1950.
3) PERIODISMO DE EXPLICACIÓN: hasta la actualidad.La imprenta (Jogannes Gutenberg)
Nace en el 1400 en Maguncia, Alemania. La primera máquina conocida de impresión tipográfica es La Minerva, cuyo sistema corresponde a un plano contra plano que utiliza un movimiento mecánico que se abre y cierra permitiendo que se coloque el papel entre el grabado entintado y la cara plana de la máquina. En 1430/1450 se asocia con Johan Fust, creando unaimprenta tipos móviles e metal. En 1455 termina la impresión de la Biblia.
* En el 1700: Se funda el Boston News-Letter, el New Englands Courant de Boston. En Francia Le presse de Emile Girardin (1780), en Inglaterra The Times (1785).
* En el 1800: En Argentina, para comunicar su obra de gobierno y sus ideas liberales La Junta fundó un períodico llamado la “Gazeta de Buenos Ayres”, apareciópor primera vez en junio de 1810; en 1850 nacen las marcas, la ley de patentes y marcas (Inglaterra); en 1869 aparece en Argentina la prensa, en 1870 surge el diario la Nación, en 1894, nacimiento de coca cola en Atlanta; enn 1895 en estados unidos Kellogs puso el primer cartel luminoso; en 1898 surge la revista moderna en Argentina.
* En el 1900: en Argentina surgen las revistasespecializadas (1918), 1924/1925 surge la radio; 1972 en Argentina los clientes compran espacios en los medios; en la década del 80 surge el MKT DIRECTO; en la década del 90 surge Internet.
Períodos de la Publicidad
1) 1870 – 1900: la marca /producto
2) 1900-1950: lo visual / la argumentación
3) 1950-1980: del producto hacia el posicionamiento. Década del 1950 – 1960 (los productos, surgenlas segundas marcas, publicidad testimonial USP) 1960-1970 (la imagen) 1970 – 1980 (posicionamiento).
4) 1980- actualidad: la lealtad hacia la marca.
Sistema: conjunto de técnicas, cada tecnología posible para transmitir un mensaje.
El gráfico está compuesto por diarios, revistas y publicidad exterior (subte, publicidad móvil y vía pública- tanto cartelería como mobiliario urbano)...
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