Medios impresos
Páginas: 5 (1221 palabras)
Publicado: 11 de agosto de 2013
UNIDAD TEMÁTICA
II LOS MEDIOS IMPRESOS
Objetivo Particular.- Seleccionar los medios impresos de acuerdo a sus características, a fin de que sean utilizados en el plan de medios de una campaña publicitaria, mediante la realización de casos prácticos.
2.1 El Periódico
El periódico es una publicación de periodicidadconstante, generalmente diaria, con el propósito fundamental de informar objetivamente a la ciudadanía de los acontecimientos mas importantes sucedidos recientemente.
Contenido del periódico
Portada.- La parte más importante del periódico. Un buen titular puede marcar la diferencia entre adquirir ávidamente el ejemplar o decantarse por ese apetitoso paquete de chicles mientras se hojeansomeramente las paginas en el mostrador del quiosco bajo el consabido comentario de ¡Oiga, esto no es una biblioteca!. Por ese motivo, la aburrida realidad puede ser uno de los mayores obstáculos para la buena marcha económica de un periódico.
Opinión.- Sapientísimos columnistas que iluminan a las masas con sus brillantes observaciones de la realidad cotidiana. Todo periódico que se precie debe contarcon varios de estos genios, además de una sección de “Cartas al Director” donde los lectores puedan mostrar su indignación o admiración hacia el ultimo y polémico articulo publicado.
Nacional.- Los divertidos comentarios de nuestros políticos patrios en el congreso o en el recreo. Esencialmente resumible en GOBIERNO, oposición en función del tinte político del rotativo a analizar.Internacional.- Noticias que no interesan a nadie, porque ocurren muy lejos. Suelen referirse a cataclismos, inundaciones, atentados terroristas o política exterior estadounidense.
Economía.- También conocida como “Sección Ventilador” por el reconfortante efecto térmico producido en la cara del lector en el momento de pasar las paginas a gran velocidad en busca de la siguiente sección.Deportes.- La sección menos leída del periódico, dado que nadie comete el error de leer un periódico de información general antes de su ración diaria de prensa deportiva especializada.
Pasatiempos/ Horóscopos/ Programación televisiva/ Anuncios por palabras.- El núcleo duro del periódico, toda vez hemos superado las secciones de relleno anteriormente glosadas. Especial atención merecen losanuncios de “Relax”, especialmente cuando vienen acompañadas de fotografía ilustrativa.
2.1.1 Clasificación
2.1.2 Por su Tamaño
Normal o estándar, mide 57.5 x 38 cm con 8 columnas.
Tabloides o compactos, miden 38 x 29 cm y son de 5 columnas.
2.1.3 Por su frecuencia de aparición
El periódico se publica en una edición matutina o vespertina, al menos 5 veces a la semana.Las ediciones matutinas suelen tener mayor circulación geográfica y más lectores.
2.1.4 Por su contenido editorial
Un editorial e su género periodístico, que consiste en un texto no firmado que explica, valora y juzga un hecho noticioso de especial importancia. Se trata de una opinión colectiva, de un juicio institucional formulado en concordancia con la línea ideológica del medio.
Estetexto es tradicional de los periódicos y suele aparecer situado en un lugar preferente dentro de la sección de opinión de un medio de comunicación. Aunque el editorial no lleva firma, ya que resume una opinión colectiva, hay periodistas encargados de su redacción, los llamados también editorialistas.
El editorial esta siempre ligado a la actualidad, ya que su relación con un hecho reciente es loque otorga la característica de mensaje periodístico y lo aleja de ser un ensayo breve.
2.1.5 Por su circulación
La circulación de los periódicos en la actualidad, se constituyen en un importante vehiculo de comunicación masiva, incluso sin descartarse la posibilidad de poner este medio el servicio del arte, la ciencia y la cultura, al menos en su perfil de difusión y masificación....
II LOS MEDIOS IMPRESOS
Objetivo Particular.- Seleccionar los medios impresos de acuerdo a sus características, a fin de que sean utilizados en el plan de medios de una campaña publicitaria, mediante la realización de casos prácticos.
2.1 El Periódico
El periódico es una publicación de periodicidadconstante, generalmente diaria, con el propósito fundamental de informar objetivamente a la ciudadanía de los acontecimientos mas importantes sucedidos recientemente.
Contenido del periódico
Portada.- La parte más importante del periódico. Un buen titular puede marcar la diferencia entre adquirir ávidamente el ejemplar o decantarse por ese apetitoso paquete de chicles mientras se hojeansomeramente las paginas en el mostrador del quiosco bajo el consabido comentario de ¡Oiga, esto no es una biblioteca!. Por ese motivo, la aburrida realidad puede ser uno de los mayores obstáculos para la buena marcha económica de un periódico.
Opinión.- Sapientísimos columnistas que iluminan a las masas con sus brillantes observaciones de la realidad cotidiana. Todo periódico que se precie debe contarcon varios de estos genios, además de una sección de “Cartas al Director” donde los lectores puedan mostrar su indignación o admiración hacia el ultimo y polémico articulo publicado.
Nacional.- Los divertidos comentarios de nuestros políticos patrios en el congreso o en el recreo. Esencialmente resumible en GOBIERNO, oposición en función del tinte político del rotativo a analizar.Internacional.- Noticias que no interesan a nadie, porque ocurren muy lejos. Suelen referirse a cataclismos, inundaciones, atentados terroristas o política exterior estadounidense.
Economía.- También conocida como “Sección Ventilador” por el reconfortante efecto térmico producido en la cara del lector en el momento de pasar las paginas a gran velocidad en busca de la siguiente sección.Deportes.- La sección menos leída del periódico, dado que nadie comete el error de leer un periódico de información general antes de su ración diaria de prensa deportiva especializada.
Pasatiempos/ Horóscopos/ Programación televisiva/ Anuncios por palabras.- El núcleo duro del periódico, toda vez hemos superado las secciones de relleno anteriormente glosadas. Especial atención merecen losanuncios de “Relax”, especialmente cuando vienen acompañadas de fotografía ilustrativa.
2.1.1 Clasificación
2.1.2 Por su Tamaño
Normal o estándar, mide 57.5 x 38 cm con 8 columnas.
Tabloides o compactos, miden 38 x 29 cm y son de 5 columnas.
2.1.3 Por su frecuencia de aparición
El periódico se publica en una edición matutina o vespertina, al menos 5 veces a la semana.Las ediciones matutinas suelen tener mayor circulación geográfica y más lectores.
2.1.4 Por su contenido editorial
Un editorial e su género periodístico, que consiste en un texto no firmado que explica, valora y juzga un hecho noticioso de especial importancia. Se trata de una opinión colectiva, de un juicio institucional formulado en concordancia con la línea ideológica del medio.
Estetexto es tradicional de los periódicos y suele aparecer situado en un lugar preferente dentro de la sección de opinión de un medio de comunicación. Aunque el editorial no lleva firma, ya que resume una opinión colectiva, hay periodistas encargados de su redacción, los llamados también editorialistas.
El editorial esta siempre ligado a la actualidad, ya que su relación con un hecho reciente es loque otorga la característica de mensaje periodístico y lo aleja de ser un ensayo breve.
2.1.5 Por su circulación
La circulación de los periódicos en la actualidad, se constituyen en un importante vehiculo de comunicación masiva, incluso sin descartarse la posibilidad de poner este medio el servicio del arte, la ciencia y la cultura, al menos en su perfil de difusión y masificación....
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